【营销破局161】一个四十年前的经典广告带来的启发

今早刷到了一则1984年香港“庄臣蚊怕水”的经典电视广告，让我得到了很大的启发！这则短短二十秒的广告是这样的：

画面旁白主持人对一个路人说，你想不想拿到一百元美钞呢？想的话，把手伸进这里面拿走就行了（说完，掀开了白布，里面是一个有很多蚊子的透明箱子，中间放着一张钞票）；路人说这么多蚊子我怎么敢拿？！这时，主持人拿出了广告的主角——庄臣牌蚊怕水，对着路人的手臂喷了一圈，然后成功拿走了钞票！画面结尾加上一句话：XX庄臣蚊怕水，蚊子都怕距（它）！

这个广告虽然很老，但是有剧情有意外有惊喜，让人印象深刻，且让人相信产品有效果！只抓住一个点然后打爆它就够了———“蚊怕水”，就是“蚊子”都怕啊！它符合了好的广告创意的六原则（来自我同学小明洋老师的总结）——【简单、具体、可信、意外、情感、故事】。

小明洋老师在看了我分享的这个广告后，他说他是这样去记这六大原则的：

简单具体可信的意外情感故事！