上海茶局:不倒翁女孩与城市IP

《上海茶局:不倒翁女孩与城市IP》----上海茶局点评文章荟萃

中国有座古城，叫做西安；西安有处景区，叫做大唐不夜城；大唐不夜城出了一个不倒翁女孩，叫做冯佳晨。

当她把手伸过来“牵手”游客的那一刻，恍惚间，彷佛盛世大唐穿越而来的天外飞仙，令人一眼千年，梦回大唐。这一瞬间，她的花容月貌，她的惊鸿一瞥，她的千姿妩媚，她的顾盼流离，都浓缩为两个大大的汉字：西安。

转瞬之间，这个女孩火了，以致成了西安城市的文化IP。

百度词条：冯佳晨，只为一睹她的妩媚一笑，和她来一次美丽牵手。身姿轻盈宛如随风摇摆，轻舞罗扇极具风韵，一颦一笑将中国唐朝美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致。

一个人火了一座城，一个女生成了一座古城的文化的IP,这是诸多城市耗资亿万都无法达成的文创效果，西安做到了。

2019年的夏天，探访武当终南二山的归途，我站在周至县楼观道文化中心，面对着华丽空旷的的展区，止不住泪流满面，扼腕叹息。中国最有底蕴的城市，往往也是中国最会败家的城市。不倒翁女孩，算是西安寂静夜空里，划过眼前的一道焰火，一抹亮光，一丝温暖。

不倒翁女孩是谁？一个单纯至简的舞蹈女生而已，断然承载不了大唐文化如此厚重的底蕴和文化，西安城市IP的称号，对她本人也是不公平的。

城市文化IP是什么？

是讲故事：淇县讲鬼谷子的隐居故事，沂南讲诸葛孔明出生的故事，徐州讲高祖刘邦丰生沛养的故事；讲狗咬人的传统故事，也讲人咬狗的时尚故事。讲猫捉老鼠的传统故事，也讲老鼠诱捕猫的时尚故事，讲法海惩戒白娘子的传统故事，也讲白素贞下套暗算法海的时尚故事。

是谈文化：杭州西湖的爱情文化，云南丽江的艳遇文化，山西永济的相亲文化。

是挖底蕴：西安的汉文化底蕴，南京的明文化底蕴，开封的宋文化底蕴。

IP是承载人类情感的文化符号，城市IP一定是不倒翁女孩这般，深挖城市文化内涵的，每个市民心中所有的韵味情结都能得到抚慰，这样的城市IP才是成功的。有专家就此慨叹：“历史不再尘封在博物馆和史书里，不再是冷冰冰的过去，变得有温度、更亲近。

五官固然需要明眸皓齿，三观同样需要端庄优雅，城市IP一样都少不了，这也是不倒翁女孩--冯佳晨火了一座城，带给我们的启示。

我们需要担忧的是，还有多少城市，还在盘算着耗资多少亿，挥霍着民脂民膏，试图去打造一个非专业的自己心目中的城市文化IP？（2020年6月25日写于上海谋略堂）