双11流量争夺，如何选择合适的移动广告平台？

一年一度的双11狂欢即将到来，电商广告主们纷纷摩拳擦掌，大促之战逐渐白热化。竞争日益激烈的双十一前战，如何抓住黄金节点流量红利，缩短拉新促活转化路径，驱动销售增长，成为每个电商广告主关注的核心问题，那么在做好广告投放的之前，我们应该如何选择一个好的移动广告平台呢？

目前主流的信息流平台基本是BAT所拥有，最近几年一些小的平台开始日渐崛起，像抖音、小红书等，要做好广告投放与分析，选择一个好的移动广告平台，需要明确一下几点：

一、好的工具利器胜过千军万马

移动广告平台很多，在选择之前，需要借助第三方的广告监测平台帮助你做好决策，目前国内做的好的几家有有米、热云、智线Socialpeta、dataeye等，这几大平台基本上都覆盖了国内主流的广告平台，在预算足的情况下，可以选择付费购买这些工具帮助你进行广告分析，当然更多的是预算不足的情况以及那些中小信息流广告投放厂商，这里也推荐一款神器-头条广告情报，目前这个广告监测工具全部免费对外开放，基本上国内主流的广告渠道都有，可以直接通过广告，可以直接通过域名ttads.net或者bigbigads.io进入工具使用。

二、广告受众与移动广告平台用户重合

在一的基础上，可以从以下两个方面去判断这个平台是不是你产品投放广告：

1、查看同类型竞品的广告投放情况，在工具上可以按照产品的关键词搜索同类竞品的广告，查看这些广告基本都是投放在哪些移动广告平台，通过对某一时间段，进行广告素材量级的统计的，基本可以锁定几个的移动广告平台进行广告投放。

2、对目标广告平台用户属性要有一定的了解，像抖音平台都是年轻的用户居多，而今日头条则是各个年龄层次的用户都会有，基本都是有一定消费能力的用户，因此今日头条上都会教育类型的广告投放较多，还有汽车广告居多，通过对比产品受众和广告平台用户，可以大致确定哪些广告平台符合产品做广告投放。

三、方便做好后期广告素材优化

广告在投放过程中需要不断的调整优化，包括投放策略也是需要不断的调整优化，具体广告素材优化包括以下几点：

（1）根据产品属性设计激发用户的动机的几种不同的广告创意方案和广告文案。

（2）单位时间内进行A/B测试，控制单一变量，做效果对比分析，力求获得最佳的投放结果；

（3）对数据的分析非常重要。用数字说话，为了实现规模化投放，开发者需要对投放的素材进行割舍。放弃一些表现不佳的素材，将更多的精力和财力给予表现优异的素材；

（4）最后只有测试、测试、再测试，通过分析和了解最新的数据才能帮助您做出准确的决策，最终走向成功。

选择好的移动广告平台是精准营销成功的前提，只有不断的从实际的数据出发，通过广告监测平台数据不断做好调整，这样在广告投放过程中我们才能立于不败之地。