DAY16 品牌大会

朋友的朋友要做千人场的大会，找到我想取取经，所以今天分享下，品牌大会那些事儿，总共分为3部分

Why 为什么要做品牌型大会？

What 什么是品牌大会？

How 如何做品牌大会？

1. Why 为什么要做品牌型大会？

品牌推广就要做活动，活动越大，品牌势能越大，运动型拉新是增长的主力。真的吗？

一场千人级别活动，预算20W~100W不等，真的值得吗？

公关活动是为了品牌宣传，但宣传点是什么？想清楚了吗？

似乎很多人要做千人场的活动，但都没有想特别清楚，为什么要做这个活动呢？

为什么一定是千人呢？千人效果一定好吗？

2. What 什么是品牌大会？

10月16日，秒针在上海举办了第四届科学营销大会（MSC 2019）。借用这个案例来拆解下品牌型大会。

秒针系统总裁赵洁在宣传视频中说，“……四年时间，秒针科学营销大会从500人的论坛分会，发展成为1500人的行业大会，秒针人一直坚持两件事儿，科学营销和营销科学。……科学营销大会更好的让我们和行业谈认知，和生态合作伙伴互动切磋，一起推进营销行业更高效的发展，让我们的工作更具有社会价值。……技术、数据、内容是当代营销的核心部分，要做好营销，我们必须将三者有机结合，这就需要左右脑的通力协作。为了更好的帮助营销工作者，我将大会分为上下午两场，上午场是属于左脑的标准、方法、生态，下午场是有趣的右脑，创造、思辨和智能。呈现理性左脑和创造性右脑的通力合作，我们会积极地去推动变革，创造未来，拥抱变化，我们希望与您一道，精进成长……”

好通畅的一段表述呀，将秒针的使命、科学营销大会的意义、甚至是创新来源全都体现出来了。所以秒针科学营销大会的会议logo是单独设计的（下图），代表理性的左脑和感性的右脑完美结合，同时还是个莫比乌斯环造型，代表无限循环。

此外，秒针还在每年的大会上发布《中国数字营销图谱》，2019年自然也不例外，发布了3张图

所以可以看出来嘛，品牌是核心价值的恒定输出，那么品牌大会就是他的一个倍增器，如果前者没有想清楚，那么后面倍增器放大效果再大，也不会很好的。

品牌型大会，从自己造势请媒体请嘉宾，到后面媒体主动播报，行业伙伴主动求合作，这就是时间的力量，这就是品牌的沉淀。

3. How 如何做品牌大会？

如果找到了这个品牌价值，那么下面就是去策划一场好的大会喽~

在这里首先要思考1个问题，必须线下千人场吗？因为500人场和千人场的预算可能会差距2倍以上，600人以下的场地会很多，1000人的场地可能就必须是酒店了，大屏灯光音响舞台等等，都得搭建，成本会提升很多。

如果是600人的线下场+5000人以上的线上直播，会不会效果更好呢？这个是首先要想的问题。

然后整体的项目操作，大体可分为几条线

1. 舞台线——包括：嘉宾邀请和核实档期，舞台流程设计，主持人和主持词，大屏视频和定帧素材……

2. 招生线——包括：文案包装、售票系统、渠道扩展、宣传节奏、粉丝运营、裂变诱导、发票……

3. 搭建线——包括：场地选择和洽谈、场地布置和预算、人员分工、物料清单、签到系统……

4. 商务线——包括：赞助洽谈、渠道合作洽谈、老师合同、酒店合同……

每个线安排相应的负责人和执行组，做好整体规划，管控好里程碑，基本就差不多喽，当然中途还有非常多的小细节需要考虑，未来有机会再一点一点来分享吧。