短视频时代的金矿，你还在犹豫什么？

      魔性神曲《燃烧我的卡路里》、全民狂欢海草舞、星巴克猫爪的火爆抢购、《地球最后的夜晚》一吻跨年、《啥事佩奇》的家庭温情、苹果手机的过年短视频系列、网红PAPI酱的英文咖啡、海底捞的番茄牛肉饭、西安摔碗酒城市短视频营销……餐饮、美妆、服饰、奶茶、家装、旅游、母婴、电影、 音乐、 综艺、 游戏二元……2018无疑是中国的短视频之年,据《中国移动互联网2018半年度报告》显示，我国移动视频行业渗透率超95%，短视频行业用户破5亿，短视频已成为人们信息获取、进行社交、娱乐消费主要平台，如何利用短视频这种“快速、生动、有趣、精准”的社交平台进行品牌营销，拓展创意营销的新路径，挖掘短视频时代品牌营销的商业价值研究。

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      在移动互联网时代，短视频成为人们碎片化生活时代的重要媒介，短视频营销将成为未来企业营销的重点布局，短视频呈现出了巨大的发展前景和潜能，在商业价值方向短视频催生创业团队，激发创意经济；引发一批互联网巨头企业布局风；引领电商社交化、社交电商化方向呈现出了巨大的发展潜能，在未来5G时代，短视频的发展和营销应用将进一步升级，成为引领消费升级和创意经济发展的重要力量。

    （一）视频营销的发展概况

    在短视频营销之前，用精美、短小的视频来获取消费者关注和话题早已成为企业品牌广告营销的重要方式，以电影预告片为例，在电影片未上映之前展出电影的精华片段，经过刻意安排剪辑,以便制造出令人难忘的印象,是电影非常重要的一种常规性营销的手段。这种短片通常由专业的电影营销团队来制作，将电影故事通过全新的剪辑、特效制作完成。在品牌广告营销领域，短片营销也非常受青睐，在2001年到2002年之间，宝马官方召集了包括李安，Guy Ritche，吴宇森，王家卫在内的来自全球不同国家地区的八位著名导演拍摄宝马《The Hire》系列短片系列，被称为品牌营销中的经典案例。在影片播出的2002年，宝马的公众知名度和销量都比上一年度上涨了 12%，该系列电影在四个月里的播放量超过 1100 万次，甚至在网络技术不成熟的当年，发生了点击量太多官方网络大量瘫痪事件。苹果手机连续两年推出的知名导演用手机拍电影的春节过年短片系列，用手机也可以拍摄短片代表着智能手机的技术性飞跃，然而知名导演、专业设备、内容创意团队、高额的成本仍然阻挡着很多商家的营销之路。随着移动互联网技术的不断发展，以秒计数的短视频和社交媒体的天然融合迅速降低了商家品牌的营销成本，以创意取胜，以粉丝经济为核心，将消费者关注、兴趣、购买、分享集于一体的短视频营销成为品牌和商家关注的焦点，以更短更快更精，大众参与、随时随地随意、个性、时尚、短视频无疑成为一种更好的营销手段为商家所青睐，这种视频移动、资讯视频、视频社交的趋势，快速更新了企业品牌营销、娱乐营销的新方式，目前，两微一抖（微博微信抖音）已经成为品牌网络营销布局的重点。

（二）社交媒体短视频营销适用领域

《2019短视频内容营销趋势白皮书》指出，截止到2018年10月31日，抖音上活跃蓝V数超过12000，其中包括企业号、政务号、媒体号，企业号占总量的87%，其中文化娱乐、生活服务、服饰装配三大行业的企业数量最多，从2018年短视频营销发展报告来看，目前游戏、汽车、电脑、快消品、电赛、主题乐园、餐饮、美妆、家电行业已经纷纷入主短视频营销，甚至还出现了一些社交媒体短视频而意外走红的网红城市。如西安、重庆、厦门、南京，成都等，开启了城市营销的新方式。是对以前所有城市旅游营销的一次全面革新，更鲜活、更易传播和参与，西安摔碗酒甚至成为了网红打卡景点，由此看来，注重体验性和轻决策类的产品非常适合社交媒体的短视频营销，场景植入、用户口碑、参与和分享类产品受到消费者的青睐，并诞生了一系列的网红城市、网红实体店、网红产品、网红KOL（意见领袖）,社交媒体短视频营销由此也也开始成为新的品牌营销风口。可以说，短视频营销将成为了企业未来致胜的关键。

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