2023年京东睡眠经济市场数据分析（京东商品数据）

如今，伴随快节奏的生活，越来越多的人饱受睡眠问题的影响。同时，伴随现代化的发展，睡眠障碍群体或许会达到新的体量，而日趋增加的失眠人群自然而然低催生了助眠产品的增长。随着人们对健康睡眠重视的程度不断提高，相关产品需求扩大，睡眠经济登上了舞台。

当前睡眠经济主要分为三大类别：药物保健类辅助产品、硬件家居以及线上助眠APP。药物保健是指安眠药、褪黑素、助眠功能性食品饮品等；线上助眠APP是指一些工具型APP；硬件家居主要包括床上用品，如床垫、智能枕头。

【药物保健类辅助产品】

首先我们来看一下药物保健类辅助产品的大盘情况。根据鲸参谋平台的数据显示，7月份，京东平台相关改善睡眠产品的销量超过29万，销售额将近3600万，同比去年有小幅增长。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

讲到药物保健类产品，我们便很容易联想到网红助眠神器——褪黑素。在改善睡眠类药物保健产品的热销商品榜单中我们可以看到，热销TOP10产品多为不同品牌针对不同人群推出的褪黑素，且产品的形态也比较多样，包括咀嚼片、胶囊、褪黑素睡眠软糖等。

不过，有些研究学者认为过度服用褪黑素会有其他副作用，因此有的消费者会对使用褪黑素保持谨慎态度和立场。相比之下，这类消费群体更加青睐于通过一些不含褪黑素的功能性饮品来改善自己的睡眠，如位于热销榜榜首的太太药业“草本调理不含褪黑素的静心口服液”，7月份该款单品的销额突破150万。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

【硬件家居】

在年轻的消费群体中，有不少人对功能性保健食品持观望态度，不敢乱吃保健品。因此，不少人直接从家居场景入手，想要为自己打造一个舒适的睡眠氛围。在家居市场中，记忆枕、记忆棉床垫受到不少失眠人士的青睐。

先来看记忆枕。

根据鲸参谋平台显示的数据可知，7月份，京东平台记忆枕的销量为13万+，同比增长约6%；销售额将近2700万，同比增长约33%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在记忆枕市场中，亚朵星球品牌的销售成绩排名第一，7月份品牌销额超过900万，市占高达34%。此外，睡眠博士、泰普尔、南极人、掌心御医、梦百合等品牌销额在当月均突破百万。其中，睡眠博士、泰普尔、南极人的市占超过5%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

紧接着来看记忆棉床垫。

鲸参谋数据显示，7月份，记忆棉床垫的销量为2000+，同比增长约69%；销售额将近350万，同比增长约70%。从数据来看，记忆棉床垫同比去年销量销额有大幅增长。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

相较记忆枕，记忆棉床垫市场的集中度明显较高，CR10占比超过95%。热销TOP3品牌分别是蓝盒子、梦百合和喜临门，三个品牌在市场中均占据了相当大的市场份额。其中，蓝盒子品牌在7月份的销额破百万，市占将近31%，梦百合和喜临门的市占也分别约为19%和16%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

此外，在一众消费者和资本的推动下，市面上逐渐出现了冥想助眠的各类APP，这些产品在市场中也颇受欢迎。

总之，失眠的消费者正在带动睡眠经济的快速发展，且随着睡眠问题愈发地被重视，睡眠产业的市场规模有望扩大。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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