学习笔记——新媒体运用传播学

每天我们所了解到的信息都需要通过传播才能知道，包括我们的语言、眼神、声音、肢体动作。

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传播信息的种类

• 声音信息
• 文字信息
• 行为信息
  那么在我们传播的过程当中所产生干扰的部分就被成为媒介

媒介的形式【广义上的媒介】和【狭义上的媒介】

比如 :手、眼睛、喉咙就是广义上的媒介
电脑、手机、MP3就是狭义上的媒介

传播的规模

• 人内传播 : 内心跟自己的对话、每天的自省活动都是人内传播
• 人际传播 : 我们跟朋友的对话、我们在学校里发表的演讲都是人际传播
• 群体传播 : 我们在团体、俱乐部之间所做的一些传播行为都是群体传播
• 组织传播 : 我们在企业、组织之间的传播行为都是组织传播
• 大众传播 : 社会层级上的传播都是大众传播

在传播学的研究中心，主要的研究方法有

• 观察法 : 简单的观察现象
• 实验法 : 限制有关变量的数量，来证明因变量与自变量的因果关系
• 问卷法 : 在由受访者组成的一个样本里发放调查问卷
• 访谈法 : 通过定性的采访来进一步探索受访者的态度
• 内容研究法 : 通过内容分析研究信息本身

传播学研究的3个视角

• 线性视角 : 站在信息发出者的角度，被动的受众
• 非线性视角 : 不认为是被动的受众，而是站在接受者的角度，主动的受众
• 文化视角 : 认为传播是构建文化认知的一种方式

线性视角的修辞学理论

修辞学三要素
1、理性诉求:晓之以理
2、情感诉求:动之以情
3、人品诉求:以德服人

现代应用传播学:影响力六个原则

• 互惠性 :是人们总是感觉到有责任回报他们曾经受过的恩惠
  比如 : 今天同事帮我打印了文件，下班后告诉我要我帮忙带样东西
  *稀缺性 :当获取某一项事物的机会越少时想要的人就会越多
  比如 : 我的淘宝购物车加购了一件衣服准备月底发工资再买，但是今天只剩最后100件，我就马上下单了。
• 权威性 : 人们总会习惯与服从权威来寻求实现行动的捷径
  比如 : 著名牙科医生代言了一款牙膏
• 一致性 : 一旦我们做出了某个决定或选择了某种立场，就会面对来自个人和外部的压力迫使我们的言行与它保持一致
  比如 : 我的朋友是明星王源的粉丝，看见网络上有人骂王源在公共场所抽烟，就在微博下面维护王源
• 偏好性 : 大多数人总是更容易答应自己认识或喜爱的人所提出的要求
  比如 : 我有一篇文章需要转发量于是我通过我的微信好友帮助我转发
• 共识性 : 人们会效仿与其相似的人的做法
  *比如 :小孩子看见叔叔在马路边捡到金钱交给警察，最后小孩子遇到这样的事情也会效仿叔叔的做法

非线性视角的理论

• 中央路径 : 当人们拥有高动机与能力，会深思熟虑虽有的信息，是一种高思辨
• 边缘路径 : 当人们缺乏动机与能力的时候，则会被主观印象、共识等边缘信息说服，属于低思辨

影响动机和能力的因素

• 如果消费者具备了购买动机和理解信息的能力，应采用中央路径来说服
• 如果消费者理解信息能力不足或动机比较弱，应采用边缘路径来说服
  1、广告媒体 : 越能控制广告展示步骤就越可能遵循中央路径
  2、参与度或动机 : 对广告内容越感兴趣就越可能遵循中央路径
  3、项目的知识水平 : 知识丰富的人比缺乏知识的人更倾向于从中央路径形成态度
  4、理解 : 消费者越能理解广告信息就越容易形成中央路径的态度
  5、注意力 : 观看广告时的注意力越分散就越难形成中央路径的态度
  6、情绪 : 观看广告时情绪越积极就越能形成中央路径的态度
  *7、认识的需要 : 越愿意花时间思考问题的人就越容易形成中央路径的态度 *

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以上就是我学习新媒体运用传播学所做的一系列笔记 !