利用产品运营思维，明确品牌定位

如果你想管理别人对你的印象，那你就是在运营和管理你的个人品牌。

运营好你的个人品牌，才是你个人长期的、移动的铁饭碗。

要打造和运营你自己的个人品牌，你的目标也应该是刚才说的两点：一是做大规模，也就是扩大你的影响力，让更多的人知道你；二是提升你的个人品牌，拉高你的个人价值。

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第一讲，利用产品运营的思维，明确你的品牌定位。

打造个人品牌的第一步，叫做“定位”，就是要认识自己、扬长避短。找到别人想知道却不知道，可是你知道的领域，然后想办法让你自己成为这个领域的专家。

按照定位理论的指导，找到自己的优势和位置。

• 优势，就是你的能力、潜力和资源；
• 位置，就是你想要影响的人群，以及影响他们的程度。

如果你想要让一个产品的品牌对消费者产生影响力，你就应该在你预期的客户脑子里，给你要卖的产品占据一个真正有价值的地位。

定位四步法：

第一步，你先做个自我分析，明确自己的长处和优势，也明白自己的短处与劣势。

第二步，在自己最擅长和感兴趣的领域里，给自己设定一个长期目标。也就是明确你要在哪个领域建立个人品牌，树立怎样的个人IP。

第三步，拆解大目标。从终极目标里拆分出一个个较短时间内可实现的小目标，同时，罗列出实现这些小目标所需要的资源和能力。

这里提一句，关于如何拆解目标，「得到」有个课，叫《怎样成为解决问题的高手》，里面有很好的方法和工具，感兴趣的话，你也可以去看看。

第四步，一个一个去搞定刚才列出的这些资源和能力，达成阶段性小目标。同时，在阶段性目标的执行中，要反复对照终极目标与自己的实际情况，检验自己的定位，不断修正与调整。

定位看起来是一个瞬间的动作，但其实它是一个逐步推进、渐进明晰的过程，这个过程可长可短。过程中，甚至有可能会发生调整与变化，不要怕，这都是正常的。

好的定位有2个特点：一是清晰明确，人能接受的信息是有限的，清晰又切中要害的定位，能更快让人接受；二是有鲜明的个性和辨识度。

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