读文案创作手册

罗伯特•布莱是美国最顶尖的文案人，他写了一本关于文案创作的书《文案创作完全手册》，著名的广告人大卫•奥格威也对他赞誉有加。

知乎上曾经有一个问题：“如何创作出走心的文案？”而最佳答案则是，“在文案的背后一定有一个牛逼的洞察。”这真是对文案创作一语中的。

那么文案是什么？在开始文案创作之前要做哪些准备工作？文案的本质就是有利益去引导，其实是一种营销手段。茱蒂丝•查尔斯说，“文案写手就是坐在键盘后面的销售人员”。

文案是为广告服务，最终目的是销售产品。是让客户关注产品，而不是关注文案本身，所以文案应该简单直白，直击人心。

走心的文案，有效的文案首先要吸引客户的注意力，所以标题党横空出世，其次达到沟通效果，最后说服消费者。