学习笔记 | 故事文怎么写才会有人看?

首先,我们需要知道,故事有什么作用?主要是两个作用:情感引导+行动召唤。

情感引导就是,你想向读者传达什么东西,是一个价值观?还是一种信念?行动召唤就是CTA,即你想读者在阅读后,去采取什么行动。

关于故事文,我们一般采取3P工作流来构建故事people、purpose和plot


人物(people)的作用:吸引我们注意为后面的引发共鸣奠定基础。(首要位置:它创建了一种情感连接,通过共情,让观众可以被故事所吸引。)

目的(purpose)的作用:这个故事最后将我们带向何处。

情节(plot)的作用:钩住胃口让我们对故事主角的后面发展保持持续的关注。

写出好的故事文,最重要的一个点就是,这个故事能够打动你。如果故事不能打动你,那它也就很难打动别人。

人物方面,有这三个特征:独特性、欲望和复杂性。

人物的独特性,会让我们更关注他。研究证明,我们看到不同的事物时,天生给他更多的注意力,时间感觉慢了下来。

人物的欲望,就是主角想要追求目标的那种渴望,这是读者和主角在情感上的基础共鸣。

人物的复杂性,能够增加人物的可信度,一般是通过两个层面解释人物:一是人物欲望背后的原因。二是情况的严峻性。

那如何发现人物的这三个特征呢,一是自省,比如你在街上。公园里,或者在家发呆的时候,去想一些人物;二是采访,通过了解别人的故事,来构建人物的灵魂。


目的方面,就是把用户带到什么地方,让我们在情节构建和筛选更有方向感。如何构建故事的目的呢?

你可以先用一句话来把你创作故事的理由写出来,或者,用三个关键词概括你写的东西。关于关键词,你可以先思想散发,再聚合3个你觉得最贴近故事的词,它们是你构建故事的目的。


情节方面,这是故事文中最最最重头的部分。

在情节中,冲突是最重要的驱动力。它其实就是一种意外,让你感觉到不舒服,让你发出疑问:接下来会发生什么?为什么会这样?

我们通常所见到的冲突是人与人、人与社会、人与技术和人与自我的冲突,其中,人与自我的冲突是最强烈的,这也是我们写故事文要抓取的重点。

那如何发现故事中的冲突呢?我们可以先看看主角的欲望 ,是什么阻碍他的欲望实现 ?挑选出最强烈的冲突,来构建我们的故事情节。

故事情节一般有这样6个情节点:

1.Hook 悬念

2.Ask 挑战

3.Acceptance 接多挑战

4.Hurdles 曲折

5.Answer 故事的高潮

6.Jab 故事的尾声


hook部分,我们通过人物的独特性 来构建故事放在开头,比如在开头写我是给残疾人,但是我依然有飞天梦。ask就是主角实现欲望的第一个契机。比如爱情片里男女主角相遇。在ask和hook中就可以加入对故事背景的介绍 把主角的复杂性和欲望都介绍出来。

acceptance主角接受挑战,hurdle就是主角在追求目标的过程中遇到的ups(胜利)和downs(困难)。在hurdle里,主角遇到的困难会越来越大。以电影《美人鱼》为例,都有遇到了这样的困难:一、暗杀的时候,主角自己受伤;二、章鱼大哥受伤;三、女主角爱上人类;第四,也就是最大的困难,女主角要死了。

answer就是对应一开始抛出的问题:成功还是失败。jab就是我们讲这个故事的目的,为什么拍这个故事,最终要有一个价值观传达 /行动的呼唤,是故事整个讲完的终点。

现在我们对故事文写作进行一个小结:

讲完干货文和故事文的写作方法之后,我们需要特别注意一些在写作中的问题。

比如一些文案元素,如字体、标题、段落、排版等等,都是你需要在写文案中注意的细节。

做设计的人知道,字体有它自己的个性、感情和清晰度,不同的字体传达出的东西不一样。

比如标题,你所写的标题能不能引起读者的好奇心,制造出一个滑梯效应,让读者在看你的文案时,像坐滑梯时一滑到底。


如何选标题?我下次写个专门的文章或者回答吧~今天码了这么多字好累哈哈哈哈哈哈


关于写文案,我推荐阅读《文案训练手册》,写文案,看看这本书还是蛮不错的~除了上面提到的一些文案元素,这本书中还讲到顾客的31个购买诱因和写文案的15个公理,对于你写出更好的文案也很有帮助滴~

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