互联网广告新形势之开屏广告

相较于普通横幅广告，移动用户更多会浏览插屏广告——至少会看一眼。

人们习惯了各种移动广告，不论是标准的横幅广告还是其他互动性更强一些的。最近的一份研究发现，当受众被投放以移动广告，他们中绝大多数会真的浏览插屏广告——这多多少少是可以预见的，毕竟插屏广告是相对比较强势的广告形式，它们弹出后几乎会占满整个手机屏幕。

开屏广告是什么：

开屏广告是在APP启动时出现的广告，一般展示固定时间（5秒），展示完毕后自动关闭并进入APP主页面，计费方式大都按CPC计费。

开屏广告投放表现分析：

1、曝光/触达表现

一般只要是APP 覆盖并使用的人群，都可实现强制性的开屏广告推送，因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的；此外，强制曝光的优势也能保证开屏广告 100% 的触达率。

2、点击表现

从行业数据及美数变现效果数据来看，开屏广告点击率平均可达5% 左右。其中，美数合作明星媒体懒人听书、彩云天气等的开屏广告点击率甚至更高，分别最高可达 12% 和 8%。相较于其他广告形式而言，开屏广告的点击率表现优势明显。

3、其他投放表现

强品牌记忆。心理学“第一印象效应”证明：人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象；此外，根据知名市场研究公司 Neuro-Insight 的调研结论：用户最开始浏览信息时，大脑反应和记忆度处于最佳状态。而开屏广告正是处于进入 APP 后“第一入口”，因此能把握住最佳沟通时机，使得品牌强效攻占用户心智、加深受众品牌印象。

强吸睛能力。据InMobi 发布的《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示：APP 开屏广告最具吸睛能力，用户对其关注度最高，可高达 61.1%。因此对比其他广告形式，开屏广告能大大增强品牌的曝光和宣传效果。

开屏广告的利益共同体

影响用户体验的开屏广告，媒体APP为何会允许？用户又为什么会点击开屏广告，其核心原因是利益需求；相对于其他功能点来说，广告涉及的更多的是商业利益，利益共同体主要是以下几方：

媒体方：APP应用在积累了一定的用户后，就会出售开屏广告位，从而引进一部分广告商，使用户流量变现，来支撑自己应用的迭代运转，当然广告的质量需要审核标准，不能影响媒体的用户体验；

广告主：想尽快的拉新扩展自己的用户量，会提供自己的广告物料（宣传海报，文案）,选择开屏广告位进行投放，从而获取足够的曝光量，根据计费规则付费给媒体方；

用户：根据大数据分析用户属性以及行为，推送符合用户需求的广告（比如近期你有考雅思托福的需求，系统就会推送相关的广告），诱使人们点击广告下载广告主的APP或者购买相关的商品，实现转化率（当然有些广告纯为了增加品牌的曝光量，一般为较大的品牌广告商）；

第三方平台：市场的媒体与广告主数千万，怎样实现广告位的高效变现利用呢，这就涉及到了第三方平台，广告代理商，媒体代理商，广告竞价平台，如DSP，SSP，ADX等。他们利用自身大数据的资源，平衡广告主、媒体方与用户的利益，根据用户基本属性，行为等因素，为其推荐符合用户需求的广告；在提升用户体验的基础上，选择适合的广告在相应的媒体广告位上实现最高转化保障三者的权益，以转化分成为主要盈利模式。

这几方利益相关者不仅仅只适用于开屏广告，其他广告亦可拿来分析。此次我们的广告角色是第三方平台，统筹三者的利益关系；作为DSP平台涉足开屏广告无疑是看中了开屏广告的巨大优势，抢占市场流量，获取更多的利益（毕竟腾讯的广点通，今日头条都盯上了这块蛋糕）；具体设计时需充分考虑各个相关利益群体，他们的目标就是你的用户目标：

满足用户现在或者未来的需求，提高广告的转化率，另广告位能够高效能的变现，这是每个广告第三方平台理想目标；

可以这么说，其实投广告以及接受投放广告的两方都是受益者，都达到了想要达到的目的，而作为另外存在的第三者，也是最重要的第三者只有付出并没有获得什么，我们只是被动的接受广告，此时就需要通过大数据来匹配用户喜好，进行广告投放。以保证广告质量和用户的粘性。

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