伴随着《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《名侦探学院》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一选择用户占比36%。如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，本文将从店家、剧本、消费者三个维度对剧本杀市场进行图解数据分析。
一、剧本杀行业发展现状
后疫情时代，剧本杀从线上火到线下，2020年受疫情影响线上剧本杀迎来了流量的高峰期，在年轻群体中风靡一时。这为年轻用户逐渐养成“剧本杀社交”的消费习惯提供一定基础。2020年剧本杀行业规模达117.4亿, 2023年有望达到566.8亿,2030年有望突破千亿规模成长可观。其中,产业链中上游作者及发行占比约为20%,下游店铺占比约为80%。
剧本杀行业的连锁化程度较低，商户在开店选址上更偏爱城市热门商圈、其次是写字楼附近、选择学校周边的门店占比12%，大部分瞄准年轻消费人群。
从城市分布角度看剧本杀门店主要分布在一线城市，中西部一线城市涨势较快。目前剧本杀数量最多的城市前三名依次是上海、武汉和北京。另外，西部网红旅游城市成都、西安也进入前五名。从门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速较快，同比增长均超50%，天津、长沙、沈阳紧随其后，门店增速均超40%
剧本杀线上订单量前五名依次是上海、西安、成都、武汉和北京。从消费者客单价来看，西安、成都、武汉等中西部新一线城市跻身前五甚至超过上海，在这些城市中打卡热门的剧本杀成为年轻人出行旅游的新玩法
从剧本类型角度看分为桌面剧本杀和实景剧本杀两类，大部分商户会同时经营剧本杀、桌游、密室等多种室内娱乐业态。有82%的商户都采用混合经营的方式，以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。
剧本+DM是核心大多数剧本杀商户在运营上十分注重剧本的丰富度、充足的房间数和高质量的DM配置。77%剧本杀商户拥有50-300本剧本可供消费者选择，51%商户有5-10间房可以提供多场次游戏。
二、火热剧本及大IP评审
从剧本杀的背景看大部分年轻人比较倾向于国民、现代和科幻类，像《明星大侦探》中国民背景的剧本往往有着保家卫国与儿女情长的冲突或者是因为门第之见造成的凄美爱情，科幻类大部分是赛博朋克的虚拟世界或末世引发的一系列故事，现代的大部分都有着理不清剪不断的人物关系线和各种拉郎配邪门cp等
从剧本杀题材来看，情感、推理和恐怖位居前三，不同题材的剧本可以认识到不同性格的人，毕竟一局游戏需要2-10人左右拼场可以遇到一些志同道合的小伙伴，而且经过三四小时的聊天推理也可以从言行举止中了解对方，所以剧本杀在一定程度上是交友脱单的好僚机。
网红剧本离不开KOL的推荐及热门综艺和各类app排名推荐，近年来《明星大侦探》、《我是谜》，《子不语》等带动了很多大IP剧本，头部推荐再很大程度上能打开剧本的知名度能受到更多的追捧。当前泛娱乐产业以IP为核心这为剧本杀等细分线下娱乐行业提供了良好的发展土壤，玩家对面对面交流的高需求为剧本杀游戏走向线下打造坚实基础。
三、当代年轻人的剧本杀消费图鉴
从玩家画像来看女性更偏爱玩剧本杀，在消费用户中过半数(58%)剧本杀玩家为女性。
年龄方面，30岁以下的用户占比达75%，其中学生群体的占比较高， 所以剧本杀的核心消费人群为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人。
游玩目的中超过5成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐，20%的受访玩家是出于解压的目的，此外社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因
渠道吸引中朋友推荐、综艺吸引是年轻人种草剧本杀的两大原因，在有意向体验剧本杀的用户中，40%的用户会提前种草想玩的剧本可能是kol推荐可能是按评分排名选择，近60%的用户则是在朋友聚会场景下想到可以玩剧本杀。
剧本杀渗透年轻人日常玩乐生活，入坑用户的消费频次稳定，超二成用户消费频次在一周1次及以上，超四成用户在两周内至少消费剧本杀1次
在选择实体剧本杀商户时沉浸体验第一，消费者更看重DM专业度和剧本质量，这与剧本杀的游戏模式紧密相关，专业的DM和优质的剧本直接影响着消费者的游戏体验
在用户评价中DM、聚会、代入感强、烧脑等词被高频提及，剧本杀满足的是年轻人日益多元的社交娱乐甚至情感需求。相比密室和KTV，剧本杀丰富的娱乐环节能够促进玩家平等地参与其中，让年轻人在高度沉浸的游戏里短暂逃避现实获得另一段人生，其密切的互动模式则更契合半熟人社交场景，快速拉进玩家之间的距离
从用户下单情况来看，剧本杀消费者集中在晚间到凌晨，有60%的订单都在17:00到24：00的时间段内。考虑到剧本杀动辄三四小时起步的游戏时间，“熬夜”的年轻人们因玩乐点亮了城市的夜间经济。在非工作时段的社交玩乐已经成为当代年轻人的刚需，在剧本杀呈现的虚拟人生中年轻人得以尽情释压。
四、剧本杀行业的发展与展望
剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，是一项益智的休闲娱乐活动。同时剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台，有助于年轻人跳出日常圈子，已成为扩大社交圈的有效方式。
剧本杀产业链已初步成形,但行业上、中、下游格局较为分散。首先,产业链上游的作者是核心资源,上游创造者较为分散，主要是由影视编剧、网文作者、资深玩家等转型而来，但目前内容创作门槛较低、作品质量参差不齐;其次,剧本杀中游发行商具有品牌效应,已有头部集中的趋势;最后,剧本杀下游线上APP游戏门槛较低,但体验感相对较差,线下剧本杀店铺准入门槛低店铺较为分散，线下剧本杀有良好的盈利模式，大部分门店还兼具桌游业务以此提高复购率。
剧本杀行业未来有望趋于品牌化发展, IP联动及新型营销成破圈关键：
1.发行品牌化且产出优质内容,优质IP合作有望持续扩大客户人群;
2.线下店铺游戏模式创新形成多元化、品牌化、加盟化发展趋势
3.抖音、B站、小红书等社交种草平台营销手段将成为行业破圈核心要素