透过广告看中国市场

2019年，上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%

各主流媒介刊例花费普降或减速

头部广告行业刊例花费下滑

市场的不确定性引发广告主整体信心下降

增加广告预算的广告主比例，近十年最低

2019年，中国广告消费市场面临的是

模糊的、不确定的、复杂的、易变的环境

以下数据报告来源：CTR INSIGHT，May Zhao《2019，透过中国广告看市场》（关注公众号「叶涩文」，免费获取该完整版报告）

1

各级广告主发展不平衡

媒体客户结构更加模糊

2018年，

中大型投放量广告主数量激增；

小微企业广告主数量骤减；

2019年，

中小型广告主预算占比上升；

小微企业加入央卫视投放阵营；

2

互联网步入下半场

市场不确定性增加

下半场，互联网企业洗牌结束，大量品牌流失

- 以互联网和APP为代表的互联网企业在全媒体的广告花费占比达到7%；

- 2019年上半年网站品牌减少40%；

头部互联网企业减投，增加市场不确定性

3

沟通复杂性增加

数字化媒体蓬勃发展

数字化媒介预算占比在不断提高

-2016-2019年广告主数字广告营销预算投放占比变化-

家庭大屏的数字化：

OTT / IPTV 崛起

-大品牌在OTT广告投放增长-

选择OTT投放的广告主比例从2015年的13%增加到2018年31.8%；

音频媒体的数字化：

进入数字化收听大周期

音频媒体的3.0时代：数字收听为核心；

-从广播广告传播（收音机）发展到APP广告传播

-从车主人群延伸到非车主人群

户外媒体数字化：

进程加快广告主投放意愿增加

-广告主对数字户外的预算分配上涨

-数字户外的头部品牌中新品牌较多

-数字户外的广告主投放增长快

-互联网新概念品牌集中投放数字户外媒体

数字化带来沟通便利也增加了沟通的复杂性

4

消费者关注点多样易变

高端化产品不断升级，满足进阶的需求

个性化消费催生产品细分

营销不断捕捉消费的“新关注点”

注意力新场景不断涌现

短视频APP的日均使用时长达到60min，已成为用户上网娱乐的主要形式；

短视频APP的使用时长无限逼近在线视频，位列移动互联网细分行业使用时长第三位；

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