读《计算广告》——看不懂其实没关系

利益相关：某新贵互联网公司的商业化pm

如果说世界上只有两类书可以读，那么我首选人物传记和教科书，一个让你看见更大的格局，知历史的兴替，另一个高密度的向你呈现人类智慧的结晶，是获取知识的捷径。按这个标准看，《计算广告》是一本非常值得阅读的书，它输入起名，信息量非常非常非常大。笔者入职某互联网新贵的商业化部门已经一年了，这本书从入职前到今天已读过三遍，每读一遍都会在自己知识体系中查漏补缺，有所更新；直到读这一遍，都还对绝大部分技术实现知之皮毛，无法求甚解（算法和代码get不到啊）。

相信绝大部分入行商业化的朋友都会被推荐《计算广告》这本书，是的，它体系庞大，内容无所不包。毫不夸张的讲如果能将本书的内容都吃透，公司内行业老大都要对你刮目相看。然而全部了解的实现成本非常高，毕竟计算广告足以包含很多内容——从流量，到策略，到产品实现，到研发开发，到运营推广——千百人维护一个平台是太普遍的事情了，涉及的内容放在大学里，让三个教授讲三个学期都不一定能讲完。从篇幅上看，本书400页的内容里，10%介绍计算广告文化背景发展基础，40%讲产品逻辑的演变和架构，剩下50%讲技术的发展和实现。其中产品和平台介绍的比较完善了，但是技术还是蜻蜓点水，大概作者的目的也不是说让你完全理解，而是说让你知道他们的存在，有兴趣可以自己再找paper深挖。

刘鹏想用有限的篇幅汇总那么多内容，野心也显而易见。

所以这本书是不容易读的，但是我们就不读了吗？naive。

除了读书，我们更应该把本书看成一个百科全书和索引。空闲了读一遍，加深自己对行业的认知；有问题了找出内容来读一遍，补全自己知识体系的盲点。虽然笔者在的商业化团队规模并不小，并且有了业界领先的技术，但是笔者能发现很多公司内部和书中相对应的概念。

总体来说刘鹏的书还是很强的，但是让我惊讶的是他出自360而非百度（做商业化的都知道，目前国内商业化的顶梁柱主要来自当年的百度）。