《“错误”的行为》

《“错误”的行为》作者是理查德泰勒，他通过对行为经济学的研究荣获诺贝尔奖。本书打破了经济学中对于“理性人”的假设，而索罗斯在其《金融炼金术》中也对经济学的“理性人”做过批判，索罗斯的反身性理论强调因为市场的主题不是“理性人”，所以人对市场的预期会根据市场的改变发生变化并反过来影响市场。举个例子：当股市上涨时，人们预期股市会继续上涨，从而大量买入，而人们大量买入这一行为促使股市继续上涨；当人们预期股市会下跌时会大量抛售，从而导致股市比原本的跌幅更大。理查德泰勒结合心理学对人们的非理性经济行为进行了解释。

心理账户：主要指出人们对于金钱有不同的心理规划，并根据规划建立不同的心理账户，不同账户之间的消费互不影响。举个例子：如果今天晚上你打算去听一场音乐会，票价是200元，在你马上要出发的时候，你发现你把最近买的价值200元的电话卡弄丢了。你是否还会去听这场音乐会？实验表明，大部分的回答者仍旧去听。可是如果情况变一下，假设你昨天花了200元钱买了一张今天晚上音乐会门票。在你马上要出发的时候，突然发现你把门票弄丢了。如果你想要听音乐会，就必须再花200元钱买张门票，你是否还会去听？结果却是，大部分人回答说不去了。

禀赋效应：指人们对于自己已经拥有的东西估值相对较高。

最小可觉差：指同样的5块钱，在消费金额较小时人们会比较在意，当消费金额较大时人们会忽略5块钱。

交易效用：人们购买一件东西所获得的满足感并不相同，当人们购买到打折的物品时会感觉占到便宜，从而产生更大的交易效用。

损失规避心理：人们对于损失的厌恶超过获取。