2.13日知识点（关键词策略）

1.什么是关键词?

单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。在互联网中，关键词则是指用户输入搜索框想要搜索相关信息的短语或词语。关键词可以是中文、英文、数字或者中英文及数字的混合体。

2.为什么要研究关键词?

研究关键词是SEO工作的第一步，也是不可缺少的一步（1）确保关键词有人搜索（2）降低优化难度（3）提高转化率

3.关键词的分类?并举例说明。

根据关键词的属性分

按品牌分类：品牌词（LV、Chanel）

按产品分类：产品词（口红、美妆）

按通用分类：通用词（电影、电视剧）

按行业分类：行业词（二手车、培训）

按人群分类：人群词（保健品）

按活动分类：活动词（七夕等节日）

根据关键词的营销需求分

核心关键词（免费电影、VIP解析）

长尾关键词（适合女生看的免费电影）

4.什么是核心关键词?举例说明。出现的位置?特点?

网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词

能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展开，并且带来主要流量，一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。

用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣

网站的标题，关键词标签，网页的描述、网页的代码中等，出现在浏览器的标题和页面；出现在百度首页结果页面的索引里。

特点：相关度、流行度、竞争度

5.什么是长尾关键词?举例说明。出现的位置?特点?

指与目标关键词相关的有搜索量、有人关注的关键词。

也可以是从核心关键词及目标关键词扩展而生，可以带来搜索流量的词，统称为长尾关键词，是长尾理论的延伸

出现在搜索页的低端。

6.如何收集关键词？

（1）根据主营业务收集

（2）从公司内部收集（根据公司品牌收集；根据公司产品收集；根据公司所在行业收集）

（3）从公司外部收集（参考竞争对手的选词；收集考客户反馈收集；使用工具收集（5118网站、熊猫关键词，百度指数）

7.选择关键词的原则?

（1）注意关键词与内容的相关性

（2）搜索次数多，竞争度小

（3）主关键词不可太宽泛

（4）注意核心关键词不要太特殊

（5）商业价值

8.如何判断关键词的竞争激烈程度?

百度指数、搜索结果、intitle结果数、竞价结果数、内页排名数量

9.如何扩展关键词?

（1）使用关键词挖掘工具（常见的关键词挖掘工具包括百度指数、站长之家、爱站网等。）

（2）使用相关搜索（在百度或谷歌搜索框输入核心关键词后，搜索框自动显示的与此关键词相关的搜索词，以及搜索结果页下方显示的相关搜索。）

（3）使用其他各种关键词变体（利用关键词的变体如简写、同义词变体、错别字等。）

（4）使用形容词修饰（可以在核心关键词前面添加一些形容词来扩展关键词。）

10.网站关键词如何布局?及注意事项?

网站关键词的分布应该符合金字塔形结构，依据网站关键词的权重将关键词分为塔尖、塔身、塔底三部分。

核心关键词作为网站定位主关键词，一般放在网站首页，所以核心关键词权重最高，位于金字塔的塔尖部分。

一般来说，网站首页放置2~3个核心关键词，这样不但有利于SEO优化，也有助于提升网站权重。

塔身部分包括一级关键词和二级关键词，主要放在网站的频道页或栏目页。

一级词比核心词要多，一般将产品或行业主要标准词作为一级关键词，如男装、女装，可以放在一级分类栏目页。

二级词在一级词基础上延伸出，数量更多。二级词主要放置在网站频道页或栏目页，同样保持每个频道页有2-3个关键词。

塔底部分为长尾关键词，通过放在网站的新闻、产品及帖子页面。

注意事项：（1）每个页面的关键词不能过多

（2）避免内部竞争

（3）关键词研究决定内容策划