老字号新思维，京万红用创新打开药企破局之路！

七夕情侣们秀恩爱的比比皆是，但我却只想为这一对“情侣”点赞。

一群红衣少男少女、中国红展台、玫瑰花汇聚、外籍帅男模特、网红美女直播……

在叮当快药举办的828健康集市活动上，京万红软膏可以说是赚足了眼球，花样太多让人目不暇接。已然“返老还童”的京万红软膏展台，让年轻人惊讶之余纷纷驻足互动，这还是那个传统的老字号药企吗？

京万红软膏和叮当快药的合作并不是双方的自嗨，近几年大火的“互联网+”也是老字号的潮流趋势，国务院在年初印发《关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》中明确提到：要积极发挥“互联网+药品流通”的优势和作用，方便群众用药，引导行业规范发展，推进线上线下融合发展，培育新兴业态。一方面是药企和电商平台响应政策的号召，另一方面双方在政策的扶持下，在如今的红利期寻找到更多的发展机遇。

新鲜的经营理念

作为京万红软膏的主要销售渠道，中新药业率先尝试新玩法，在此次健康集市中扮演着重要角色。其市场总监倪振国先生深耕医药行业几十年，亲历市场的多元和消费层级的改变。对于品牌如何持续发展，老字号如何开发创新力，倪振国有着深刻的体会。谈到对电商和新媒体营销的认识，他表示：“未来，企业会更加重视网络以及新媒体宣传，并且希望能通过与电商平台的合作，优化消费者购药流程，缩短产品与消费者距离”。

京万红药业市场部王丽萍部长，也来到现场一起互动。她表示：“此次活动是京万红软膏在新媒体推广上的启动，后期还会和相关企业进行合作，在新媒体平台上进行适应症扩大的多渠道宣传，希望借助新媒体平台让更多人了解到京万红软膏，能够帮助老百姓解决更多的病症。”

新鲜的O2O形式

其实线上购药早已不是什么新闻，在2016年，中国医药电商市场规模已高达235亿元，越来越多的产品出现在各大电商平台，但多是电商平台为增加产品种类跟各大药店寻求合作。此次京万红软膏与叮当快药的结合，形成了生产端、线下销售端和线上销售端的三方闭环联合。这种全新的O2O形式虽是初步试水，但相信将会为之后的药企提供宝贵的经验。在此次健康集市活动中，众多精彩的创意来自于品牌方的企业情怀和价值观，京万红药业展现给大家的形象是一个顺应潮流的年轻姿态，同时又不失百年老字号的底蕴。

新鲜的新媒体营销

说到新媒体营销，如果你只联想到互联网企业，那你就OUT了。京万红药业这次大胆的尝试令人好奇又隐隐担心，一家传统国企、百年药企，打得好新媒体这张牌吗？

脱掉“严肃正装”的京万红软膏玩起了网红直播，同时又有外籍帅模助阵，特色的互动游戏和拍照文案吸引了众多年轻人的参与，完全抓住了新媒体营销“内容为王，传播制胜”的核心，俨然一副老司机的姿态。新媒体时代，社会信息的传播无论从深度还是从广度上都发生了颠覆性的变化。这对于传统企业来说，面临着品牌如何年轻化、营销如何年轻化等问题，谁先适应环境转身，谁就在新媒体战场上率先赢得一局，既是挑战也是机遇。

随着消费的重构，以线上下单、线下体验的方式已经成为主流。根据权威数据显示，2017年，我国医药电商市场规模有望突破500亿元人民币，京万红软膏在七夕采用全新的思维和营销，搅动了国企、药企等传统企业平静已久的市场。不论是药品销售还是品牌传播，他们的目标十分明确，势必将成为行业的领军者，为更多消费者服务。在药企畅享电商、新媒体营销赛道上，京万红软膏已经领先了一个身位。