抖音火了，品牌怎么玩？江小白、海底捞给出新示范！

前不久，抖音举行了2018年度营销峰会，现场邀请了900个品牌主，还有大批品牌客户由于没有邀请函被挡在门外。从2017年到2018年，抖音凭借其强大的用户生产能力和传播能力，吸引了各个行业的众多品牌入驻抖音，品牌主们甚至把“双微一抖”当作了营销的标配。以几个品牌为例，看他们如何玩转抖音。

借助原生信息流，增强观看体验

抖音上的原生信息流广告与UGC融为一体，支持跳转落地页和品牌主页，“抖友”还可以参与广告的点赞、评论和转发。

VansChina

前不久，VansChina拍了一支短视频，以非洲村子里第一个玩滑板的小姑娘为背景，用纪录片的形式表达了品牌的态度：忠于自我表达，this is off the wall！比起其他品牌急功近利的“带货”目的，Vans显得更有格调，不仅清晰展现了品牌的精髓，也加强了大众对其品牌调性的认知。

江小白

因洪崖洞、穿楼轻轨、过江索道等景点，8D魔幻城市重庆在抖音上又火了，引起了新一轮打卡热潮。江小白适时在抖音上投放了一支满满“重庆味道”的原生信息流广告，视频中几个女孩唱着《重庆的味道》，火锅配酒的地道吃法，让抖友们看了忍不住想去重庆打卡！

在抖音上玩原生信息流广告早已不是一个新鲜的手段，但是大多数品牌内容植入得偏硬，形式上也没有真正和抖音匹配，忽略了运用抖音特有的转场、运镜、节奏等元素。而江小白运用抖音特殊的呈现方式，完成了产品和消费场景的融合，也表现出了品牌的年轻活力。

发起抖音挑战赛，增强互动体验

挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式，包括定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。

必胜客

去年10月，抖音联合必胜客发起了#DOU出黑，才够WOW#的挑战赛，平台为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸，并邀请抖音达人拍摄示范视频，吸引了众多抖友参与，最大限度地宣传了新品。

海底捞

海底捞几乎是抖音挑战赛最大赢家，其#海底捞#挑战赛最初由一脑洞网友发起，后来火爆到只要说出抖音套餐，服务员就会心领神会地为你提供DIY食材。

在此次营销中，海底捞将服务、产品与消费场景结合，让消费者深度参与其中，并将UGC内容进行传播，以吸引消费者进店消费，参与 DIY 创作，使得用户与品牌之间的路径大为缩短。

 

建立抖音企业号，拉近与粉丝距离

随着抖音强大的传播力和带货能力的展现，很多品牌已经不满足于仅仅投放信息流广告，越来越多的企业，包括支付宝、小米、江小白、肯德基等品牌纷纷开通官方抖音号，主动开辟新的传播渠道。

支付宝

支付宝直接将运营部的日常和支付宝新功能编辑成段子放到抖音上，并且对评论区也进行了精耕细作，互动方式类似微博，直接拉近了用户与产品的距离。除了支付宝外，还有小米、网易系产品也都应用了类似的手法，一看就是段子界的老手。

 adidas neo

adidas neo在今年1月入驻抖音，3月正式开通品牌主页，开始精细化运营抖音号。其品牌调性与抖音潮、酷、年轻化的品牌定位基本一致，在满足消费者需求和平台机制要求下，adidas neo以时尚穿搭为主题制作每一期视频，并加以平台信息流投放，为自己带来流量的同时，也给抖音上的年轻人了提供了一种可参考的穿搭方式。

抖音的火爆可以看出短视频UGC已经成为了年轻人自我表达的一种生活方式，随着玩法的升级，短视频营销在未来将会爆发出更大的市场潜力。如何抓住这一波营销契机，值得每一个品牌去思考，并执行起来。