喜茶营销分析

喜茶营销总结：

1.加强跨界，不断迎合年轻人新鲜感，造话题，促口碑。

2.公众号 外包给专业团队，打造设计感强，吸引眼球的内容。达成社交货币，让年轻人传播。

细化来讲：POEM影响力组合模型（以喜茶为例）

P:porio 个人感知

  产品，多层次/高颜值；

  价格，自信区分人群/品牌；

  渠道：一流商圈/千点多面/排队营销/线上势头低

  促销：无

O:other 他人评价（口碑的力量）

  精准用户画像；话题感强，好喝 好看 人多；新媒体崛起；温暖亲和，官微与用户  互动并且帮助解决问题；追踪用户在说什么；

M：marketer 企业营销

    social： 制造时尚（店铺与产品/模特场景拍摄/海报跟热点）

    PR:投入较大，内容精良

    BD: 有格调的品牌合作

E: enviroment 外部环境 

    用户洞察： 消费升级/人设经济崛起，勇于表达自我

    外部环境：市场存量大/资本加持/

以上： 顺便思考一下 乐乐茶/奈雪的茶的品牌营销思路？

启示：

所有的成功营销： 成就用户，让用户觉得和美好