新媒体平台内容运营的差别

自从开始做新媒体之后，发现不同平台的内容制作，差别也是很大的。在公众号内很火的一篇文章，在今日头条可能就不那么受欢迎。

究其原因是公众号和今日头条本质上的不同。

公众号本质上更像是传统媒体，每个人订阅了公众号就像是订阅了一本杂志、报纸，每次推送就像是杂志出刊。日更的就是日报，周更的就是周刊，月更的就是月刊（做公众号你还想月更？）

传统媒体与公众号之间的不同之处在于：

1.更新频次

日更是很多活跃公众号的常态，也有周更的，但很少有月更的，月更的号很容易被人遗忘乃至于取关。

2.订阅数量

数量上也会有极大的不同，比如说你看新闻，订阅了新京报就足够了，不会再订阅其他的新闻类报刊了。而公众号则不同，你可以关注人民日报、新华社、央视新闻等一系列公众号。

3.获取成本

成本的差异，数量上差别的原因之一。订阅份报纸、刊物，一年下来少说也得百元以上，可是订阅公众号，金钱成本基本为零。

4.信息呈现方式的差别

报刊杂志的信息呈现，从封面开始以图为主，到内容标题，你还能快速浏览下正文内容，在决定你看不看。但是公众号的信息呈现给用户的只有唯一的标题，标题吸不吸引人，成为打开你公众号的最重要因素。

5.取关成本

订阅份报纸，假使你订阅了一年，就算这中间哪一天不想看了，也不是说取消就取消的，但是在公众号内，用户若是想取消关注，分分钟的事，维系用户成为很多运营者至关重要的工作。

传统媒体与公众号之间的相似之处在于：

1.订阅关系

虽然在移动互联网内容分发的效率和边界被极大的提升了，但是本质上用户和公众号之间的关系仍然是订阅关系，这一点无法改变。

2.供需关系

公众号提供的内容，在用户的角度，是没有办法屏蔽的（除非取关，否则内容依然会推送，和看不看是两回事），所以这仍然是我给用户看什么。

传统媒体和头条型平台之间的相似之处在于：

1.新闻内容为主

尽管头条号目前充斥着各类内容，但是不可否认的是，社会资讯、综艺娱乐、体育等内容还是占据了绝大部分的流量。

2.实效性、真实性、追热点

其实新闻所追求的，头条的内容也是如此，只不过在海量的内容下，审核的问题成了达摩克利斯之剑。

传统媒体和头条型平台之间的差别在于：

1.分发机制

从我给用户看什么，到用户想看什么看什么，你的内容用户会不会看，取决于用户。（当然，内容质量是根本）

2.海量内容

以前我们看报纸，如果你买3份同样类型的报纸，里边的内容有可能50%都是相似的，那个时候内容实在是太稀缺了。而今日头条在海量内容的今天应运而生，并非偶然。这是这个时代选择的结果。如果不是头条，那么还会有别人来做，原因无他，唯海量内容。

公众号和头条型平台的差别：

1.内容量

虽然公众号和头条号都具备了海量的内容，但是公众号的机制，每个用户订阅的公众号的数量决定了它将看到的内容量多少，同时公众号每天发文量的限制也让公众号平台，在每个用户那里并没有显得内容“爆炸”，当然还有朋友圈，这是基于社交的内容分发，更高效，也更有意义。

2，内容质量

而头条的内容以及分发机制，让你真正意义上能够获得海量内容。同样正是由于这一点，让头条的内容质量，大打折扣。而每篇文章的价值在海量的内容中也被极大的稀释了。

所以，对于单篇内容而言，公众号无可替代。对于资讯类的内容，还是头条比较好。

3.运营差别

对于公众号，在符合用户画像的基础上，以我为主。什么意思呢？就是给用户看你想给到他们的内容。自己要注意维持自己的调性，培养用户的阅读习惯。

对于今日头条来说，如果你是特别冷门的垂直账号，目前来看，可以维持运营，但看不到收益或者是潜在利益。

如果是娱乐、体育、美食等内容，这类多，内容多，要保证阅读量就要高效、稀少、有趣。

最后，想说的是，对于新媒体内容运营来说，这么多平台，只有公众号称得上是平台，其他都是“爸爸”。

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作者：菜菜元