潜知识-11.思维篇-010：良性循环与持续性

〇、前言

任何系统想要持续地运作，就需要有一个循环，并且最好是良性循环。

最简单的例子就是：一只老虎吃饱了，然后有力气去追捕猎物，追捕到猎物后可以吃饱，然后再去追捕，以此循环----如果几天都追捕不到猎物的话可能就饿死了。

类似地，以下系统都应该符合这个良性循环规律的：

• 人体（包括呼吸、血液循环、消化、排泄等系统）
• 汽车引擎（启动后连带驱动阀门来换气）
• 手枪（第一发后靠后助力来自动上膛）
• 社会（缴税与治安、医疗、教育、基础建设、水利工程等）

理解了这个模式后，可以更好地理解、运用和改善其他类似的循环系统。

下文以传统的免费电视节目间穿插广告的模式作为例子来讲解。

一、疑问的提出

我小时在电视上看连续剧时，偶尔会想：去看马戏要付钱，去电影院看电影要买票，但为什么看电视就不用买票呢？难道是买电视机的钱包含了“电视票”的费用？

这疑问涉及到一个问题：一个系统应该如何去运作？

二、电视节目的免费原理

二-1、电视的生态系统组成

电视的生态系统里，包括几方：

• 观众
• 演员
• 电视台
• 广告 （节目前后、中间播出的电视广告）
• 商家
• 广告制作商

这里面涉及的关系，用图表达出来大概是这样：

电视节目免费机制

虚线中的部分，正是是小时候的我或者不理解电视节目的免费原理的观众所没有认识的。

二-2、广告中的关键关系

这里面，最关键的因素有两个：

1. 电视台需要有足够的客户、收到足够的广告费，才能有足够的钱去制作更好的节目，以吸引更多的观众，以此能进入“良性循环”----否则就会面临类似于香港亚洲电视的关闭结局。
2. 商家支付了（不菲的）广告费用，观众了解到他的商品，从而购买，因此商品销量增加、商家利润增加，进而更多的钱来扩大生产，或者持续地用广告方式宣传自己----例如，某可乐生产商常年偏好于出大成本请大名星来代言其产品。

二-3、现实中的差异

现实中可能有跟图中不一样的关系，但这不影响整体运作机制。例如：

1. 商家可能直接找广告制作商制作广告，然后自行找电视台，也可以委托广告制作商直接找电视台；
2. 电视台可能自己兼做了广告制作商的角色，例如随便找个演员随便讲讲某个商品；
3. 电视台可能购买其他国家、地区的电视台或者独立公司制作的节目，而不是自行制作。

另外，有些节目可能是付费，但这只能出现在有线电视或者网络订阅之类的情况下。

三、总结

从电视节目免费的原理中，我们可以看出一种良性循环模式，模式中涉及多方、以及多方间的交互。

这模式在现实中的应用各有不同，但必须是良性循环，或者短期内是恶性但长期来看必须是良性的，否则系统就会崩溃。

当我们学习一个复杂的系统时（广告、人体、引擎、社会等），应该有意识地寻找这种良性循环模式，因为只有这样，才能找到一些隐藏的元素（例如，小时候的我不知道“商家”出钱向电视台购买广告播放时间），理解系统的全貌、各个部分的关系，进而更好地理解这个系统，从而避免死记硬背。