运营笔记（21）：新媒体干货文写作之「结构篇」

三、内容创作的结构

1、头：吸引读者。目的、背景等。
2、身：扩展正文。分段阐述。
3、尾：总结全文。结论和行动呼唤。

内容营销的内容分类
（1）教育型内容
（2）娱乐型内容

四、教育型内容的写作结构和技巧：头

开头构建信任的四个步骤

1、构建悬念：制造悬念吸引读者阅读。

（1）利用认知冲突

提出与人们认知相冲突的事情。
“工作3年不如应届生，都是因为你太听话。”

（2）利用惊人结论

引用带有数据的惊人结论。
“阅读一份简历的时间平均只有10秒。”

2、引发共鸣：利用用户痛点问题，引发读者共鸣。

陈述痛点问题是最简单直接的、引发共鸣的方法。

3、构建信任：树立权威性，获取读者信任。

（1）通过故事塑造权威

①表达你的相同境遇
②展现你的结果

（2）如何强化权威性？

数据：投入了多少时间、阅读了多少文章。
图片：前后对比图片、截图的证明。
荣誉：title、背书、荣誉

4、总结过渡：总结下文，展现文章逻辑。

（1）总结

①为什么需要写作逻辑？
帮助整体认知、增强文章权威。
②如何构建联系？
A. 比喻联系：把写作逻辑和读者容易理解的逻辑做类比。
B. 逻辑展现：直接展现文章的写作逻辑。
纵向维度（步骤类）、横向维度（技巧类）

（2）过渡

在过渡中表明写作立场（初衷）。

五、教育型内容的写作结构和技巧：身

1、正文的扩展

WWHE模型
What：定义
Why：意义
How：方法论
Example：举例子

2、正文的过渡

承上启下
正文开头点的过渡
正文中间点的过渡

3、注意事项

图片：每个大段至少一张图片
链接：控制跳转链接的数量
强调：核心的语句要加粗（Why what how）

六、教育型内容的写作结构和技巧：尾

1、总结

（1）提出注意事项
（2）再次重申逻辑
（3）强调读者利益

2、呼唤行动

（1）引导讨论：鼓励用户评论和参与讨论，增强文章的互动感。
（2）引导点击：提供用户可以直接点击的链接。
（3）其他：点赞、关注等。