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DSP和DMP

一、什么是DSP

DSP是一个一站式广告需求方平台。主要为甲方或者代理公司服务，包含媒体资源购买，投放实施优化和出局分析报告功能。

需求方平台就好像是一个大型的媒体超市或者市场。广告助可以按照自己的定位人群和广告预算，通过实时竞价机制来挑选和购买各种资源渠道的广告流量。

优点：DSP广告可以摆脱对单一媒体的依赖。相比于传统媒体，DSP更为先进和精准。

缺点：DSP广告由于碎片化，标签性，多平台投放，广告主只能依靠投放后代理商出具的报告知道广告投放在哪里。

二、什么是DMP 

DMP是数据管理平台。把分散的第一方和第三方数据整合到统一的技术平台里。通过机器学习算法对这些数据进行标准化和细分管理。并把这些细分结果实时用于现有互动营销环境。实现营销效果最大化。

这里的数据包含第一方数据和第三方数据。有了基础数据，才涉及到管理的问题。

DMP会从用户行为，自然属性，场景属性，社群属性多个维度入手。对这些数据进行挖掘和分析。

三、为什么做DMP？

第一：用户分析和定向投放。

通过DMP分析出来的用户花香可以运用于很多营销场景。对内来说，细分人群，有效提升新客转化，激活老用户。

对外来说，可以通过相似人群扩展算法，自动找寻与目标相似度最高的潜在用户，实现定向投放，降低投放成本。

第二：效果分析和价值判断。

DMP可以给企业提供横向的渠道获客成本，价值对比。不管是线上，线下。直销分校，企业主都可以实时统计和观测各个渠道获客数量，留资成本，订单成本以及消费者的持续贡献价值。

第三：创意指导和效果优化。

广告投放的成败，不仅取决于对的时间，对的人，对的地方更要说对的内容。个性化的内容，针对性的只能信息推送，会最大限度的吸引消费者，提升转化率。

四、企业如何做DMP

第一：高层发起，内部共识。

DMP的建立一般要获得CMO ,CTO,CEO以及业务部门的共同认可，才能在搭建过程中受到最小的阻力。

第二：建立团队，长期运维。

企业内部要有数据分析团队，第一时间将数据反馈给业务部门，营销部门，协助公司做决策。

第三：保证数据源源不断的输入和输出。

只有将这些数据不断的 运用，监测，实践，优化，才能不断校准，让DMP为企业提供更有价值的决策依据。

DSP和DMP都是帮助企业打造品效合一的手段，未来技术营销必然会带来更精准的转化并且更加节省成本。需要适当关注加以灵活运用。