《人人都是产品经理》之内容初始化的先行四步骤

R:

那么，我们就很清楚“内容初始化”的定义了：内容初始化就是在已构建好的内容框架下，在用户进入之前填充一些内容，这些内容是内容运营初期网站或（产品）的核心部分，代表着网站（产品）的价值观。

对于这一定义下的内容初始化，我们发现其中有几个依赖项需要在内容初始化之前解决。

第一，确立好内容供应链的架构，即通过系统去解决内容从哪里来、到哪里去的流程问题。

第二，确立好内容面对的初始用户群（关于初始用户或者称为“种子用户”，我们会在后面具体讨论）。

第三，明确第一阶段用内容解决的问题，并进行内容准备。

一个社区网站，首先要确定第一阶段的内容如何留存初始用户，并从中挖掘种子用户，然后通过一些运营方式，确保种子用户的活跃和协助进行内容传播。

一个交易型网站，首先要确定第一阶段的内容的核心，比如商品描述支持哪些类型的表达，网站提供什么样的工具让希望产生交易的商户提供内容等等。

第四，关键路径的梳理与初始内容的准备。

对于社区型网站（产品），可以自己作为第一批用户或者定向邀请一些种子用户开始做内容填充，让后来进入的用户大致知道这个社区是什么样的，应该如何使用。其中社区内的关键路径，包括新用户进入后的引导文案、初始内容所属领域的内容填充。

对于交易型的网站（产品），商品信息、图片展示就是内容初始化的重点，对应的关键路径，包括注册引导文案、交易引导文案、商品基础信息、支付流程教学等。

对于门户网站（产品），新闻、资讯就是内容初始化的重点。

I:

WHAT:内容初始化，就是在网站上线之前在已有的框架内填充进去相应的内容，通常这部分内容代表了网站，或者是产品的核心价值观。既然这部分内容如此重要那肯定会有相应的方法指导行动，拆页中就介绍了需要做到的4个关键步骤。

WHY:通过这个方法可以更加有效的编辑内容，传达相应的价值观，给到指定的用户。

WHERE:适用于互联网或者是线下的产品推广以及运营文案。

HOW:首先要确定好供应链的架构，第二要确定好内容面对的用户群。第三明确第一阶段需要准备的内容，同时进行内容准备。最后要进行关键路径的梳理和初始内容的准备。

A:

A1:之前单位需要我准备一个策划推广方案。因为是第1次做，完全没有办法下手。

A2:但在之后的工作中，还会不断碰到类似的策划推广方案的任务。在读完内容初始化的这个片段以后，我就知道这一类的方案关键需要明确这4个部分的内容。

首先需要明确的是这个项目来源于哪里，同时要去向哪里。然后需要确定面对的客户群是怎样的。紧接着需要知道为达成第1个目标需要哪些内容？同时着手准备相应的内容。在这些工作都做完了以后就可以明确同时梳理项目的关键路径，准备好初始内容。