从《如果国宝会说话》看文创制作的创新

从《如果国宝会说话》看文创制作的创新

近年来，越来越多的文物类纪录片在影院、电视频道、移动终端取得了较高的播放量。以《如果国宝会说话》为例，其爆红于网络背后也有多方因素影响。

首先，该纪录片的内容上乘，传达给受众的足够的信息量和美觉感受。作为一部由央视、中宣部、国家文物局共同操刀的国家涵养工程百集纪录片，本片对于跨越八千年的100个历史文物的选择具有不同时代的代表性和权威性，将一个个大国重器背后鲜为人知的故事娓娓道来。总导演徐欢表示：“每一篇文案都是用大炮打蚊子，最短的文案600字左右，最长的不过1300多字，但绝大部分都起码修改了20遍，有时甚至需要好几个人合写，完成的文稿还要请专家审核修改。此外，其画面拍摄、剪辑频率、背景音乐以及文物3D特效等为本片的内容呈现提供了相当强的技术支持。

其次是宣传和播放平台的多样性。央视、中国之声等权威媒体在其微博和微信上以文案、视频等方式的宣传仅仅只是一个基础，在纪录片推荐领域的意见领袖们在扩大宣传力度方面也做了不少贡献。央视、爱奇艺、优酷等老牌播放平台和受众更加年轻化的播放平台一同为其播放量保驾护航。

但在当今这样一个信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。所以不得不提的就是本片针对于新媒体时代所做的创新。

（1）适应互联网时代的碎片化传播特征与节奏。一改纪录片冗长的特点，制作者们将《如果国宝会说话》每集控制在5分钟左右，采用短小精悍的分集设置、用小视频的方式，契合了当今传播碎片化的特点。这样的改变使受众的观看方式、观看时间更为多样。

（2）紧跟时代潮流，文物卖萌卖点高。“您有一条来自国宝的留言，请查收”、文物流泪的特效、精炼的文案、俏皮的宣传海报等形式直戳观众萌点。例如陶鹰鼎的解说词：这是一只有着胖胖腿的鹰，它有一种很现代的气质，就是肌肉萌。所谓官方卖萌最为致命，肌肉萌走红网络，成为新一代网红。此外，网友们还发挥着其非凡的创造力，制作了文物专属表情包，进行受众的二次创作，文物就这样从历史走出，“活”在了当今的网络时代。

（3）播放平台年轻化。相较于央视、爱奇艺、优酷这些老牌视频平台，哔哩哔哩等更为年轻化的视频播放平台同样扩大了受众范围。《如果国宝会说话》不仅在B站有官方账户，还一本正经的制作了表情包等官方鬼畜，融入时下年轻人的话语体系中，让传统生活和现代生活顺畅对话。