No.12《埃隆马斯克传》邱恒明

马斯克是一个非常了不起的人，他被认为是乔布斯的接班人。乔布斯彻底变革了个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑等领域，马斯克的成绩更为耀眼，他在互联网金融、航天技术、新能源汽车、太阳能这些领域有着非常耀眼的成绩。

在Space X成功发射并回收可重复利用的火箭之后，美国媒体喜欢这样打趣马斯克：世界上只有四个国家掌握了卫星发射和回收技术，他们是美国、俄罗斯、中国和埃隆马斯克。

Space X的成功开始于一系列的低成本的小改进。因为资金有限，任何古怪的省钱办法都会受到追捧，只要是有效的。可是，一家私人公司独立研发可发射太空的火箭实在是太难了。前三次发射都失败了，如果第四次也失败的话，公司就只能破产了。

奇迹往往就在坚持到难以为继的时候出现，大有所成的企业家都经历过绝处逢生的时刻，在走投无路的时候，把胆怯藏起来继续向前冲。第四次火箭发射成功了。这一次不仅美国震惊了，全世界都震惊了，而且它的发射费用大约是当时最便宜的费用的1/4。马斯克因此获得了NASA的合同，也获得了继续支撑公司发展的资金。当然，为NASA和其他客户提供低廉、可靠的太空运输、卫星投放服务，都只是马斯克为实现人类送往火星梦想的一部分而已，在他的规划蓝图中，让更多的人负担得起到太空旅游的费用是下一阶段的计划。

Space X的成功可以归结于马斯克很好的利用外行优势。因为是外行，所以没有先入观念，不拘泥于现有的习惯，这是开发新事物的时候最大的优点。

马斯克不仅仅止步于此，2010年特斯拉推出Model S，震动了整个汽车行业。这里有个有意思的事情，马斯克造出了电动车，可以说传承了爱迪生的意志。而公司的名字又是以爱迪生的学生，后来演变成死对头的特斯拉。

特斯拉从一开始就选择了纯电动车，而不是当时丰田通用在做的油电混合。他认为要么做汽油车，要么做电动车，两者结合是不可能的。而机动车转向电力驱动是革命性的，内燃引擎高度依赖石油，但电力可以多种方式产生：煤炭、核反应、水电、风电或者太阳能。

马斯克的机会来自于大公司不创新。每一个公司都需要保持一定的增长速度，对大公司来说，即便是5%的低增长速度，也是一个庞大的数字。所以，当原有业务无法支撑这样的增长时，就必须寻找新的增长点，小业务、新业务就很难被选中。企业不仅没有动力，大部分时候甚至有很大的阻力去创新，对现有业务造成损伤的风险是这些巨无霸公司无法承受的。当一项新业务清楚的体现出来潜力后，这些业务又已经成型，进入“看不懂、学不会”的阶段了。所以这些在新领域里，就任由马斯克折腾了。

经济活动的本质在于以现有的资源，实现对未来的期望，这就意味着不确定性和风险。在实际的造车过程中，困难非常多。在特斯拉创立十年来，曾经一次次走到悬崖边，在任何一个节点放弃，都不会有今天的特斯拉。马斯克在一次采访中说：那种感觉就像是一边嚼着玻璃，一边凝视着死亡的深渊。

在特斯拉初创时期，马斯克制定了一个三阶段商业计划。第一阶段，开发高端、高性能的运动型车，第二阶段推出能与宝马和奔驰类品牌竞争的豪华汽车，第三阶段生产大量的低成本电池。随着上海工厂的建立，这三个阶段都快要实现了。

特斯拉的成功是用硅谷的方式颠覆了汽车界通行的底特律模式，理论上，底特律有着更为深厚的产业积淀，生产环节和供应链已经高度成熟。但也正是这种高度成熟的产业状态，使得汽车巨头们按部就班，沿用上百年的经验和模式挣钱。当巨头们还在热烈讨论究竟是先建充电桩还是先生产电动汽车的时候，马斯克已经悄然上路，用硅谷的方式，改变了汽车行业。自主创新+口碑营销，核心技术+互联网思维，融合苹果公司的酷基因和谷歌的开放原则，这些是特斯拉的经营法则。

电池对于电动汽车行业的重要性，就像半导体之余IT行业，它是决定整个汽车性能的核心环节。特斯拉成功的要素之一，海报框核心制造环节尽可能减少外包，这帮助它拥有知识产权并使得成本得以控制。在销售方面，特斯拉采用的是和苹果非常相似的“体验店+网销”模式。这些都是特斯拉具备的优势。

特斯拉未来发展最大的难题，就是电动汽车的基础建设非常不完善。对特斯拉来说，想占领市场，充电桩就得像加油站一样遍布各地。随着特斯拉第三代汽车价格的降低，潜在买家会大量增加，当车主暴增的时候，基础设施不足这个缺点就会更加凸显。

而且特斯拉下一增长阶段还将面临更加困难的挑战，它想成为下一个福特公司和埃克森美孚，成为盈利的大规模生产车商和燃料分销商。而且马斯克将要以Space X为重，还是以特斯拉为重，也决定着特斯拉的命运。

强大的对手也没有落后太多，混合电动车、纯电动车一直在通用、丰田等汽车巨头的布局中，IT巨头谷歌、苹果也在虎视眈眈，它们都在等待中小型公司充当先头部队，然后再重金杀入。特斯拉一骑绝尘的日子相信不会持续太长时间，巨头正在苏醒，整个市场也会被重新激活，陷入混战。

在大学读本科的时候，马斯克就认定未来对人类最有影响力的三个领域是互联网、可持续能源和航天技术。到今天，他已经付诸行动，创办了PayPal、Solar City、特斯拉和Space X，每家公司都取得了巨大的成就。