文案之内容

  1. 有了“用户视角”,有了“战略思考”,有了“社交币理论”,接下来就要落实到内容上了。内容就是用来给人看的,怎么表达人最喜欢呢?

  2. 平铺直叙你肯定不喜欢,进化让大脑习惯节能,平平无奇的东西不值得大脑关注,自动就忽略了。

  3. 所以你看:我从来不买香水的,但是昨天买了第一瓶香水……、为什么有的人,每个月花5万买衣服,仍然看起来很土?有反差吧,有逆转吧,有冲动往下看吧?这就是表达的第一招,制造反差。

  4. 第二招,树立共同的敌人。我要是直接跟你说:“这是一部国产良心好电影”,你可能会翻个白眼。但我要是说:“反对烂片!”你是不是就嗨了?已经有电影这么干了,它叫《大圣归来》。

  5. 好,第三招,用极端场景区分开其他杂货。为什么你的耳机比别的好?你说:“它听得到歌手的呼吸声”。是不是区分开了?“这件衣服配色太过刺眼,不太建议你购买。”所有人都在催你下单,就我关心你是否合身,是不是区分开了?

  6. 以上都不重要,最重要的是:这产品很好,但跟用户有什么关系?你不说清楚,我为啥要看?看看下面这个文案:“看看你现在的包包,问自己三个问题:它真的适合你吗?它真的适合你吗?它真的适合你吗?”厉不厉害?

  7. 第五招了,说出用户想说却不能说的心里话。一个女神在想什么?她就想把衣柜里永远缺少的那件衣服补上嘛!你就帮她说呗:进化为一个女神,至少需要这些基本款:3个经典包包,6条百搭围巾,12件秋冬大衣,24条各种风格的裙子……还有一个帮她找到这些时尚装备的APP,美丽说HIGO,在全球范围内,帮女神找到真正的潮品。

  8. 再来,附着在其他概念上,站在巨人的肩膀上,也是个好招。用户不知道什么叫“时尚顾问”,你就借“明星”这个概念来讲讲:明星打扮得好看,不只是因为有钱买衣服,更是因为她们有专业的时尚顾问,美丽说HIGO,不只是潮品电商,更是专业时尚顾问。

  9. 最后,你说你是时尚顾问,你别光说,你露一手啊:买一条腰线高的裙子,容易显得腿长,美丽说HIGO,不只是潮品电商,更是专业时尚顾问。

  10. 懂了吗?你需要引发好奇;
    你需要支持或者反对;
    你需要表达你的观点或者态度;
    你可以有一点情绪;
    你可以提供一些有用的知识;
    你说出了客户本来就想说的心里话……

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