淘宝人生：一个大杂烩般的互动游戏

“淘宝人生”于2019年上线，其综合了虚拟人生游戏、社交、沉浸式购物等多项体验,在互动中将用户与淘宝APP的使用历程更紧密的结合起来，“用户的淘宝成就越高、玩得越多，就能解锁越多特权”。经过多次迭代，如今的“淘宝人生”已经不再是轻游戏化的电商互动产品了，俨然成为一个完整的养成系游戏。

近年来，为了争夺用户时长，以增加转化可能，各大电商平台融入了各种互动玩法，一边靠巨额利益点裂变玩法快速拉新实现大规模增长，一边开启精细化运营模式，通过深挖存量用户的价值，用以提高用户粘性、用户日活。

随着支付宝的“蚂蚁森林”风靡互联网，与游戏化场景更加贴合的电商平台找到了与平台极为耦合的游戏化产品形式，并充分解决了历史以“签到红包”等单一模式下用户情感体验缺失、玩法单一等缺点。游戏起家的拼多多率先在2018年4月上线养成类小游戏“多多果园”，紧接着淘宝、京东上线了“淘金币”、“种豆得豆”、“淘宝人生”等多个小游戏。多个模式、多个游戏产品的上线，平台用户参与度、粘性的日益高涨，与电商业务高度耦合也使得游戏化产品在各大电商平台呈现百花齐放的局势。

电商互动发展历程

近年来，淘宝/天猫、京东等在每年618、双11大促期间推出的互动游戏均喜欢喊出X亿的巨额利益点，并呈现养成+裂变”的模式固化，在此基础上融入轻型的游戏化尝试，如京东互动的AR炸年兽、天猫星秀猫的操作反馈设计等。巨额利益点、模式固化有利于保障业务指标达成，但普通用户对其免疫力增强，容易沦为羊毛党的天堂。

同样地，在日常线上互动游戏中，相比拼多多的“多多果园”/“天天领现金”、淘宝的“淘金币”、天猫的“芭芭农场”等，淘宝人生的商业化气息、薅羊毛属性并没有那么浓重，猜测用户促活的目标之外更多的是平台形象的输出，可玩性和延展性都很强，从平台资源位入口的变化也看出应该给淘宝贡献了不少留存用户（从APP用户头像到固化为和88会员&省钱卡同等重要的位置）。

我愿把淘宝人生称之为高配版QQ秀（或低配版奇迹暖暖？）+低低低低配版动物之森+faceapp，在此基础上利用大富翁玩法串联起电商互动特有的任务制，因为从用户成长体系、用户自由度设计、社交玩法都能看出这些原玩法的影子。

淘宝人生用户路径

后续待更！