标题设置

标题加减法设置

        先确立标题关键词，然后对标题进行扩写或者缩写的一种标题设置方法。

标题加法设置

        在标题关键词的基础上，在其前面、后面或者将其分割开，添加字词或者短语。

        如“以明星座驾”为关键词来介绍汽车，如果标题为《明星和他的座驾》显得寡淡，难吸引人，此时进行加法设置。《五位明星和他们的经典座驾》《告诉你什么叫低调的奢华！五位明星和他们的座驾》（引起人的好奇心）《五位明星和他们的经典座驾，人气爆红，出行却低调到不行》

标题减法设置

        减法要做的是舍弃，需要对原有的标题进行分解、重组或者压缩，把不需要的词舍弃掉的同时要保证吸引人的眼球，更考验文笔。

        如《盘点国内各大明星的座驾，谁的车最豪华？没想到是她》，在做减法时可以把相对不重要的词舍弃，可以改为《国内明星座驾大盘点，她的最豪华！》

（以上只是举例去理解标题的加减法设置，应用时可以综合运用，让标题更具有冲击力）

标题平台化设置

        在各种新媒体平台，能够存活下来且用户活跃的平台都具有鲜明的特色，标题的设置也要根据平台的特色进行“私人订制”。

1、知乎

真实网络问答社区，广告语“有问题，上知乎”更是人深入人心，让知乎成为一个以“为什么”为标题的关键词的平台。所以将标题设置为疑问式比平铺直叙式更合适。

2、今日头条

        它主张“你关心的，才是头条”，也就是用户感兴趣的更吸引人。相较于干货类、文艺类标题，娱乐类和新闻标题更容易获得点击率。所以标题可以借助娱乐、新闻的点？《pH值或者甲醛超标危害健康？这款凉席让你放心睡》《告别不健康凉席，冰丝四件套让你清凉一夏》等

3、微信公众号

        作为目前最火热的一个平台，因为其利于传播，所以想要在微信公众号上出爆款标题，标题在底线范围美更具有煽动性的词汇、与常规反其道而行更容易让用户产生代入感、同理心和刺激感，进而提高阅读量或点击率。

标题情景化设置

        让用户构建起情景的一种标题写法，常用的有一下两种：

1、故事型

        标题开门见山地讲故事，有想象力、戏剧化情节，前后反差明显，可以给人正能量或者刺激感。如《书中黄金屋，这样做触手可及》《从负债200万到净赚1000万，他只用了短短一年》等

2、用户型

        站在用户的角度，说出用户心里话的一种标题写作方法，优点：情景化强，让用户看一眼脑中就自动浮现想要@的人，而且这种以用户心中所想为出发点的标题，可以最大限度地触碰到用户的痛点、痒点或者爽点，对点击率、转化率非常有利。如papi酱的《滚！》，HOGO的《女孩子不要太辛苦》，《你养我啊？》等，看到瞬间就有满满的攻击欲或者同理心，想要转给某人看。

标题风格化设置

        标题具有独特于其他标题的表现，即用词具有偏向性，比如夸张、幽默等。

1、夸张

        夸张的表现力非常强，是在标题中将某个观点或者某件事情夸大来吸引用户的注意力。如《惊！30岁的年龄，60岁的身体》、《家里这处卫生死角易致癌，99％的人都不知道》等，虽然夸张的让人反感，但却有让人点击进的冲动。也是朋友圈里的爆款。

2、幽默

      幽默的语言生动、诙谐，可以让标题变得活泼，让用户产生兴趣或者回味无穷，进而激发点击量、转发等行为，无形中让用户成为新媒体运营与营销的口碑传播者。如某化妆品宣传祛痘产品标题《赶快下“斑”，不许“痘”留》、某公交车司机呵斥小偷不让其上车的新闻标题《“这辆车不欢迎你，下去！”公交车司机拒绝乘客上车，却被网友狂赞》等，需要都比较幽默、生动，容易吸引用户的目光。

        除此之外，标题的风格还可以典雅、简约、壮丽、新奇、嘲讽、悬疑等，只要想到，都可以结合运营或者销售产品写出相应风格

标题借用型

        “借用”俗称“傍大款”，是站在巨人的肩膀上对标题的再加工。常见的有八种：

借用名人

      有一种明星效应，如《今年头采的西湖龙井，慈禧太后喝的就是这家的茶》、《故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》等，无论是标题中借用历史名人还是现代明星，都给标题增加了曝光度。

借用文化

        耳熟能详的成语故事、诗歌词赋、谚语、歇后语、方言、行业内术、影视作品、文学作品等作用在标题中，可以提升新媒体运营与营销过程中的“文化涵养”，降低运营、营销的功利性，润物无声地渗透到用户心中。如《谁动了我的奶酪》、《谁动了我的简历数据》、《谁动了我的个人信息》等

借用热点

        热门事件、热门新闻、热门关注等，热点可以通过百度风云榜、微博热点、实时热门事件等获取，如奥运会、世界杯等赛事热点，情人节、春节等节日热点，用工荒、996工作制等民生热点等，如果在它引发全民关注的时刻可以运用在自己的标题中，打造上万标题浏览量会变得更容易。如《刀塔霸业：V社996工作制都救不了的游戏？恐成下一个A牌》《如何摆脱996工作制？日剧<我要准时下班>给出答案》等，也可以借用当下流行词汇，《2019年爆红的网络流行语，用英语怎么说“柠檬精”》

借用数字

        数字可以让用户对标题的新印象变得深刻，精准又巨大的数字甚至可以让标题对用户产生强烈的心灵震撼，进而吸引用户对数字的好奇心，提升标题点击率。如《1个月，1个人，1部手机，赚足8万块》、《10年运营经验，236条实用技巧，免费送给你》等，都是依靠醒目的数字来提升标题的吸引度。

借用对比

        对比就是把矛盾、对立的人、事、物安排在同一个标题中，让标题具有明显的反差，进而对用户产生吸引力。如《用手机拍的作品，不小心拿了全球世界摄影冠军》、《33年后，这个纵情酒色的男人，仍然被万人迷恋》

        严谨、活泼、幽默、毒舌、科学、悬疑.....无论是哪种标题设置，都要大胆尝试

        在自己没有灵感或者刚刚开始学习新媒体运营与营销时，不防套用以上标题公式，尝试多种标题风格，为写出爆款标题铺路。