87、真言真语：成名2之重复

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生分享：

成名的前提是要有一个被记忆的载体，比如说明星，有些人靠演技，有些人靠唱功，有些人靠颜值，有些人靠高学历等不一而足，然后这个可被记忆的载体有了之后，就需要被刻意的重复，吴秀波靠大叔型男形象走红后，到哪里都是这个形象，脑白金的‘今年过节不收礼，收礼只收脑白金’，已经说了快20年了，所以，不断被重复之后，就会直接进入人的记忆和印象里。

最近有一个广告也是充分运用了重复，易车网的全新广告，核心就是说买车之前先上易车。对于耐用消费品相关的toC端的项目，做品牌的广而告之和大众宣传永远不晚，因为耐用消费品属于弱关注度，需要购买的时候才是强关注度，所以，易车的输出点角度很好，‘买车不吃亏’，不吃亏是个典型的人性心理需求，买什么都不愿意吃亏的，更何况买车这么个大件，所以，就绝对愿意买之前先上网站上面瞧一瞧，看一看的，有点类似‘怕上火，喝王老吉’的感觉。

从这个易车广告的输出点可以看出，心理学效应在品牌传播学中的运用越来越显性化了，其实，所谓成名，就是有更多的人知道你，讨论你和传播你，为什么会有更多的人，这个和消费心理学就息息相关了。

远咨询程守真