定位4——定位前一定先弄懂IP

在讲定位之前，我们不得不引进另外一个概念，就是IP。

因为整套的定位系统，与IP的各类属性有着千丝万缕的联系。

我们在进行庞大的定位系统的工作的时候，完全是围绕IP的各类属性开展的。

IP是定位落地的载体。

打造自己的个人IP，是在未来能主导经济潮流至少30年的一个商业模式。现在，我们能看到的只是冰山一角。

IP，最初是文化领域知识产权延伸过来的一个术语。

在传统的定义上来理解，它是一种智力成果或者文化产品，比如著名的动漫人物、游戏产品、神话传说、影视作品、名人名著，等等，都属于IP。

经过20多年互联网的发展，进入网红时代之后，IP越来越多的用来称呼那些超级网红和大咖。

因为这些超级网红大咖具备了IP的所有属性。

比如：文化属性、传播属性、版权属性、商业化属性、精神和价值观属性等等。

尤其伴随着抖音、快手、小红书、微信视频号以及各类新崛起的社交电商平台，不断的把新个体经济，推上风口浪尖。

三百六十行的老板、员工，都在以打造个人IP，来获取粉丝经济的红利。

甚至混迹社会的街溜子、每个村都会有的树哥，都在打造自己的个人IP。

我们不要把在各个平台上看到的形形色色的IP形象，当做故事情节里的虚构人物，一笑了之。更不要被眼前的乱象蒙蔽双眼。

他们大部分都是生活中的原型，本色出演。

乱像，无非是为了攫取更高的价值，利用打造IP的手段，进行了艺术化处理而已。具体的内容在公号IP魔方里，我们会对个人IP进行系统的专题讲解。

所以，打造IP的个体经济时代，正在改变原有的商业模式。而商业模式的每次迭代，永远都是在不知不觉中循序渐进的。

它不是哪一天突然某个部门宣布一个结果：个体经济时代已经来临啦！然后，嗖的一下，全都是个人IP了。

而是这种迭代，就像消无声息的星星之火，慢慢燎原，等到你被燎原之火快烤熟了，才发现：

你的粉丝都丢光了，你的东西卖不出去了，你做微商连代理都招不到了，你去应聘才知道想要的岗位已经外包给个人了。

这时，你回过头来才发现，你身边到处都是有两把刷子的人，他们通过IP的附加值来增加自己的睡后收入，可能有些人以前，你压根没瞧得上他。

而社会商业形态逐渐变成：

头部企业越来越成为庞大的综合商业巨头，所有社会资源逐渐向这些巨头靠拢。

传统中小企业将逐渐被淘汰，因为有特长的专才不用再依靠公司的平台赚取收益，他们通过各类新媒体社交平台接到业务，慢慢脱离小的平台机构，成为承接上下游的新个体IP。

而新个体，将会成为越来越垂直细分的个人经济体，或者重新组成专业的小规模、多维服务的支撑团队和工作室，传统中小企业的价值将不复存在。

以上这些商业形态，现在已经正在我们身边悄无声息的发生变化。

所有的主播、短视频达人、自媒体人、以及通过互联网来发展副业的各类人群，不管你的目的是为了赚钱也好，还是想成为网红也罢，其实都是在通往成为IP的路上。

大家工作的底层逻辑和实现的手法，本质上完全一样，只不过，有的走得快，有的走得慢，有的懂，有的不懂而已。

在直播短视频领域，IP就是指一个具有影响力的人物形象，或者某一领域的文化作品，比如李佳琦薇娅祝晓涵李子柒老丈人说车，等等。

无论你是做主播也好，玩短视频也罢，我强烈建议你一定要为自己做一个规划、制定一个目标，一定要按照IP的标准来要求自己，规范自己。

只有大处着眼，才会小处着手。

很多人做不成IP，其实是卡在那些毫不起眼的利益点上。

他们在打造个人IP，或者是打造个人影响力的过程中，面对眼前利益的诱惑，会经受各种取舍的选择。

这个诱惑，可能是金钱，也可能是捷径，或者可能是投机。而更多的，是不懂如何有效传播个人的人设形象，而让想要做的事情无限期搁置。

如果你没有一个个人IP的长期规划，如果你每天还是为了眼前的各种利益和舒适区，不惜牺牲自己IP的属性和个人人设标签，甚至自毁形象和人格，那你这个IP的价值永远就是当前你能收获到的价值。

甚至，这个价值越来越少，直至消失，这就是互联网经济所谓的不进则退的规律。

所以，《IP魔方》现在讲的这套定位系统法则，就是围绕我们以后要打造的IP来展开的。

只有把定位的理论和技能熟练掌握，才能有目标有计划的展开IP孵化的下一步工作。否则，没有目标、没有章法的打法就是瞎忙一场。