产品漫谈：淘宝首页为什么要改版？

一、改动了什么

不久前淘宝首页改版，主要有以下三个改动点：

1.商品分类隐藏，放入业务入口中。

2.去除横版banner，banner下移变成竖版。

3.“猜你喜欢”从淘宝APP首页第二屏上升至第一屏，点击“猜你喜欢”后进入微详情页，而不是商品详情页。

二、为什么要改动

包含淘宝平台、消费者两方面原因。

1.从淘宝平台的模式来看

淘宝是一种平台模式，要追求用户流量产出的最大化，吸引用户过来提升用户购买转化率。

平台模式下，平台赚流量的钱。平台不直接采购或拥有商品，只是提供一个买卖交易的环境，通过汇聚人气把这个地方炒热成为一块商业旺地，进而收取交易佣金或者租金广告费作为它的经营回报，以促进商家成交并收取服务费驱动营收（你们买卖我提成）。

那么新版首页能吸引用户过来提升用户购买转化率吗？这主要由第二点决定。

2.从消费者的购物决策来看

随着消费习惯变化，无目标的购物越来越多，消费者在“逛街”中产生购物需求。购物决策从搜索式购物到发现式购物，新版首页就是重点突出发现式购物。

搜索式购物模式下，平台以商品、品牌为中心，聚合商品，消费者来平台找商品。比如商品分类，包含女装、男装等分类，本质是一种搜索式购物。

而发现式购物模式下，平台更加主动推荐商品，以“人”为中心，不断强化个性化，给消费者带来了更沉浸式的购物体验，实现了从“人找货”到“货找人”。比如横版banner，是核心的广告收入来源，也占据首屏近四分之一的位置，但点击、转化效果较差。因而优化为竖版banner，一方面可以兼容短视频、直播等更多内容形态，另一方面交互上符合下滑逛淘宝的习惯。