如何评估外贸自建站谷歌SEO优化成果？

很多同学在经过一段长时间的外贸自建网站谷歌优化后，发现辛辛苦苦的优化工作并不能带来询盘，所以会对自己的工作和努力产生怀疑？是不是自己的优化思路出现了偏差还是说具体的网站优化操作方法出现了问题.有鉴于此，我们今天就来聊一聊如何评估外贸自建网站谷歌SEO的优化成果.

一.将自然点击流量作为衡量的标准

有别于付费点击的快速大量流量的引入，自然点击流量的增长才是我们对网站谷歌优化的最终目标.但是并不能说网站自然流量就是判断谷歌SEO优化成果的唯一指标.同学们还记得Jack老师之前有一篇文章是专门讲解网页排名位置和自然点击流量的关系吗？在那篇文章中，我们了解到在排名在首页之后的网站，无论是第2.5.10页，他们之间的网站自然点击流量基本上是没太大差别的.甚至在首页的第7.8.9位，它们之间的排名变动也不会有太大的流量区别.但是即使在自然点击流量不产生太大变动的情况下，我们经过一番优化的工作，网页排名也有靠前的成果.所以这里讲的是将自然流量作为衡量的标准之一而不是唯一因素.

二.将关键词的排名作为衡量的标准

我们可以用很多关键词工具来查找自己网页中的对应关键词的排名变动情况，但是这些关键词排名数据并不一定是实时的，有可能此刻你经过一番关键词优化方面的努力，对应的关键词排名已经获得了提升，但是在工具中显示的结果可能还是你之前的关键词排名.所以我们对这些工具的结果只能是参考为主.Jack老师推荐的两款付费工具是Ahrefs和SEMrush.别误会啊，他们没有给我广告费，也没给我免费使用的账号.只不过这两个工具确实功能很强大，数据方面也比较准确.只不过收费方面确实不太友好.其他免费的就很多了，比如SMALL SEO TOOLS 的KEYWORD RANK CHECKER，MOONSY 的 GOOGLE KEYWORD POSITION CHECKER，SEOCENTRO 的 KEYWORD RANK CHECKER等等.相对来说没有前两者付费工具更好用而已.

三.网页的展示次数和点击次数

谷歌数据分析中心是相对比较强大的数据分析平台，在添加自己的 网站并进行所有权验证之后，我们网站上的所有数据就会在谷歌分析中心得到体现.我们来看一张图，如下

如何评估外贸自建站谷歌SEO优化成果？ 通过谷歌数据分析中心的客观数据来对外贸自建网站的优化成果进行客观评价

这种图是大神Brian Dean的网站数据图，我们可以通过这里的数据来判断自己的网站优化工作是不是在朝着一个积极向上的正确方向前进.如果突然有个时间段内，网站数据出现了巨大的向下波动，我们就需要好好的审视自己的优化工作了.

四.外链的数量和质量

在早前的谷歌优化领域，很多黑帽的手法是靠关键词堆砌和垃圾外链的方式以提高网页的排名，但是如今这种方式不仅不能为你的优化工作提供帮助反而会适得其反，一旦谷歌判定你存在这些行为会让你的网页排名痛不欲生，前期所有正向努力的成果都付之东流.我们这里说的外链数量是要建立在外链的质量基础之上的.抛开垃圾外链不说，很多和我们网站主体，网页内容毫不相干的外链论坛和博客站点其实都不应该是我们的外链建设目标源网站.这些源网站只会是让谷歌判定你有使用垃圾外链的嫌疑.另外即使有些网站的内容和主题与你想要排名的网页高度相关，但是nofollow的设置会通知谷歌，其实它并不信任你做的这个外链，也就是说这个外链并不能传递“信任权重”到你想做排名的这个网页上来.等于费尽功夫还一点用处都没有.（2019年9月份，谷歌对nofollow的设定进行了更改，相对来说比之前的规定更加宽容，但是也限定是某些类别的网页，并不是全部）

五.访客的具体网页表现

这里说的网页表现简单的说就是网页的停留时间，访问深度和点击转化这些具象的统计数据.能够点击进入你网页的访客，基本上都是对你的网页内容有着潜在兴趣的受众群体（手误点击进来的除外）.做电商的同学都知道点击转化率和支付转化率对一个网站的业绩是多么的重要.涉及到图片优化和文案设计这两大部分内容，现在音频媒介和视频媒介也变得越来越重要.在之前的文章中，我们有专门提到过这一点，我们例举了有嵌入式Youtube视频的页面和美元视频的页面，在相同内容的情况下，客户的页面停留时间和访问深度是有很大的差距的.所有以上的这些衡量数据我们都可以在谷歌数据分析中心中查找到.

六.网站的整体建设和优化深度

从整体的角度来看待问题我们会得到更直观的感受.有些同学可能擅长建站但不擅长文章优化，将这部分内容外包出去.但是除了文章原创性性检查和字数统计之外好像就没有更多的办法来控制这方面的优化质量了.事实上我们在发布外包工作之前，可以提前列好文章提纲然后让外包的写手对文章内容进行填充完善.这样的好处在于我们自身接触这个行业对内容更了解，写手对语言的运用和某些词汇比我们更加娴熟.这样的外包文章才是我们需要的好文章.以此类推，我们上升到高一级的层面上看网站优化，那就是提出我们自己的网站整体架构，然后让前端设计人员做UX设计和对应的前端特效.

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