这篇文章是在看了罗振宇先生2018年《时间的朋友》跨年演讲会之后，对他说到的“小趋势”受到了很大的感触，文章的内容也都是来自这场演讲会，不是不想写自己的内容，而是不管怎么写都觉得表达不出那么震撼的效果，索性就复述演讲会的内容吧！希望大家理解，同时推荐给各位朋友，这场演讲会值得您花时间去仔细学习体会。
2018年过来之后，所有那些曾经看起来坚固牢靠的东西后面，现在都需要打一个问号：这个世界还会好吗？以前，变化可能只是生活的一部分，现在变化可能成了生活本身。
罗曼·罗兰有一句话：“世界上只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相，仍然热爱它”。
我们是伞兵。伞兵，天生就是被包围的。
过去几十年，我们这一代人的行动策略是什么？随大溜，我们这一代人，只要身处中国经济发展的大趋势中，跟着大趋势走，基本不会有错，整个国家发展的红利人人有份。
过去几十年，我们这一代人有一个底层思维模式：宁可被说成是猪，也一定要挤在风口。即使看到千军万马，也一定要走上那座独木桥。
感谢2018年，让我们有机会反思。我们还能抓住某个大趋势，随大溜，凑热闹，然后鲤鱼跳龙门、一劳永逸吗？我们还可以拿着一张通用的入场券，叩开某一个大门，然后从此躺着分享里面的红利吗？2018年让我们知道，那个时代再也不在了。
什么是小趋势？
“这两年餐饮业突然出现很多明星公司，能拿到大资本的投资，餐馆也开始上市了。这是为啥？”
“是个大趋势吗？是不是因为中央厨房、餐饮标准化这些建设开花结果了？是不是因为中国的城市化、消费升级了？”
“是有这些原因，但还有一个，你想到没有？——移动支付。”
为什么餐饮业原来没有资本投资，上不了市？因为一家餐馆的收入真实性不可核查。进多少货，收多少钱，全是现金交易。如果不可核查，对整个市场就建立不起信用，那它就不可能成为资本市场上的玩家。好了，现在有了移动支付，它对餐馆的意义不是顾客支付方便，而是让餐馆的每一笔收入都可追溯、可核查、有信用，这个信用还可以扩张到整个资本市场，让大家都加入到这局游戏中。移动支付是很多行业信用的数据化基石。
正是因为移动支付带来的红利，餐饮业也可以资本化，也可以上市了。
城市化、中央厨房、消费升级这三个因素，在餐饮业里，它们就是人人看得到的大趋势。而移动支付呢？虽然它很大，但因为它不发生在餐饮行业里，容易被忽略，但它对餐饮的影响和改造是巨大的。这个道理对于这个道理对于一个不干餐饮的人来说，可能有点意思。但是，我们应该往下深想一层。
我们再来回顾一下这个逻辑，你会发现推动变化的是来自隔壁的力量：
餐饮公司能上市，是因为可以通过开分店、做外卖迅速扩大规模，增强盈利能力。为啥能扩大规模呢？因为资本愿意加入这局游戏了。那为什么资本突然间愿意上牌桌了呢？因为餐饮业现在账目清楚、摆脱现金交易了。那为什么账目能清楚了呢？因为移动支付。
这是一个链条，你要是想往前捯，依然可以问：为什么移动支付会爆发呢？因为4G网络普及了。
从后往前看一切顺理成章，但是如果回到这些事情发生的现场，我们真的能预测接下来会发生什么事吗？那些会导致变化的力量，往往都是来自其他领域，来自那些我们平时观测不到的因素。它们才会对我们这个领域，产生意料之外的影响。
假如我们穿越回2013年底。确实，我们听说国家发4G牌照了，但最多能想象到，手机看视频更方便了，我怎么能想到这玩意通过移动支付，通过大数据，对餐饮行业产生了那么大的影响呢？
你还别觉得这是因为我智力低，现在一道智力测试题就摆在我们每个人面前。
4G时代快要过去了，现在5G要来了。所有人都知道，这将会引发一系列大变化。请你预测一下，这对你所在的行业，会产生怎样的影响？
你会发现，虚着说谁都会，一到具体谁都蒙。这不是谁的智力不行，人类在这样的变化面前，实际上就是无法做到精准预测。
世界就是一组多米诺骨牌，它摆成什么样不知道。但是只要有一个小小的颤动，哪怕是一只路过的蚂蚁碰倒了一张牌，一个极小的趋势，那么抖动了一下，就推动了一个大一点的趋势，接着又会推动一个更大的趋势。经过一连串的连锁反应，等推到我们面前的时候，已经面目全非，而且还变成了个庞然大物。每一张牌倒下的时候，我们都很难预测，它会推倒什么？放大什么？又会消灭什么？最终的景象又是什么？
第一，它小，所以很难察觉。第二，它不发生在我熟悉的领域里，它是通过一系列的连锁反应才滚动到我面前。所以，你说我们怎么预测它？
这不是今天才发生的事，这个世界一直都这样，你很难预测小趋势。
就像《商业周刊》曾经把猫砂，评选为世界上最重要的发明之一。奇怪，不就是个猫砂嘛。猫砂是干吗的？就是垫在猫的便盆里的那层砂。猫拉了臭臭之后扒拉两下，猫砂能够迅速吸水，然后结团，很容易被清理走。就这么个东西，它怎么就能被称为最重要的发明之一？
我们来看，这个奇妙的多米诺骨牌被推动的过程。
1947年，猫砂被发明。然后，大家发现，有了这个东西，猫的臭臭就不会在室内产生异味了。这带来了一个什后果？后果是，猫就可以一直养在室内，猫可以不出门了。
紧接着，就是城市化浪潮的到来，人和宠物的关系出现了微妙的变化。人类主要的宠物就是猫和狗嘛。而因为猫砂，猫是可以养在室内的。所以你看仅仅猫砂发明这一个小趋势，就让猫这个物种的优势，在城市化的大趋势下，突然被放大。
我们来看数据：全世界，今年猫砂的销售额是50亿美元左右。你就想吧，全世界围绕着猫、猫粮、猫爬架、猫抓板、猫沙发、猫玩具、猫医生、撸猫手套，有个多大的产业呀。而且，你还别觉得猫仅仅停步于此，猫还对一个你万万想象不到的产业做出了巨大的贡献：可爱猫咪的相关视频、图片，为互联网公司贡献了巨大的流量。说到这已经跟猫完全无关了，这变成了互联网公司的事，这个产业叫“云吸猫”，以至中国最大的电商平台，叫天猫。大公司都在蹭猫的流量。
而所有这些趋势追溯到最源头，都是因为1947年艾德·罗伊发明了猫砂。你说，它是不是一个伟大的发明？
但是如果要求你在1947年猫砂发明的时候，就预测到云吸猫产业的爆发，甚至预测到现在有一个互联网平台叫天猫，这也实在是为难你吧？你看，小趋势是不是很难预测？
人类文明发展到我们今天看到的样子，在绝大多数情况下，都不是一个小变化越长越大，砰地一下，膨胀成了一个大变化。老天爷是个魔术师，是这个变化，引发了另一个变化，一层一层地传递过来的。
现在，我们就知道什么是“小趋势”了。它不是大趋势的小时候，它本身也未必能长成一个大趋势，它的威力是能启动连锁反应。
所以，现在我们可以给小趋势下一个相对准确的定义了。小趋势是啥？小趋势是影响趋势的趋势，带来改变的改变。
在小趋势的逻辑里，每一趟班车停靠的时间都很短，而且看起来都像末班车。但其实，真的没有末班车，车是一会儿一趟，越来越密。机会的窗口从未关闭过，只不过它不在大趋势里，打开它的只是一个个小趋势。
而想借小趋势的人呢？他没有一劳永逸的想法。他只是随时在做准备，把自己的感知能力磨得锐利无比，随时等待捕捉那个小趋势传来的信号。
有一句金句：凡杀不死我的，都让我更强大。把这句话改一改，表达一下我们这帮小趋势信奉者的态度：凡我赶不上的，我就做好准备，到未来等它。
“2019年可能会是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。”