这篇文章是在看了罗振宇先生2018年《时间的朋友》跨年演讲会之后,对他说到的“小趋势”受到了很大的感触,文章的内容也都是来自这场演讲会,不是不想写自己的内容,而是不管怎么写都觉得表达不出那么震撼的效果,索性就复述演讲会的内容吧!希望大家理解,同时推荐给各位朋友,这场演讲会值得您花时间去仔细学习体会。
2018年过来之后,所有那些曾经看起来坚固牢靠的东西后面,现在都需要打一个问号:这个世界还会好吗?以前,变化可能只是生活的一部分,现在变化可能成了生活本身。
罗曼·罗兰有一句话:“世界上只有一种真正的英雄主义,就是认清了生活的真相,仍然热爱它”。
我们是伞兵。伞兵,天生就是被包围的。
过去几十年,我们这一代人的行动策略是什么?随大溜,我们这一代人,只要身处中国经济发展的大趋势中,跟着大趋势走,基本不会有错,整个国家发展的红利人人有份。
过去几十年,我们这一代人有一个底层思维模式:宁可被说成是猪,也一定要挤在风口。即使看到千军万马,也一定要走上那座独木桥。
感谢2018年,让我们有机会反思。我们还能抓住某个大趋势,随大溜,凑热闹,然后鲤鱼跳龙门、一劳永逸吗?我们还可以拿着一张通用的入场券,叩开某一个大门,然后从此躺着分享里面的红利吗?2018年让我们知道,那个时代再也不在了。
什么是小趋势?
“这两年餐饮业突然出现很多明星公司,能拿到大资本的投资,餐馆也开始上市了。这是为啥?”
“是个大趋势吗?是不是因为中央厨房、餐饮标准化这些建设开花结果了?是不是因为中国的城市化、消费升级了?”
“是有这些原因,但还有一个,你想到没有?——移动支付。”
为什么餐饮业原来没有资本投资,上不了市?因为一家餐馆的收入真实性不可核查。进多少货,收多少钱,全是现金交易。如果不可核查,对整个市场就建立不起信用,那它就不可能成为资本市场上的玩家。好了,现在有了移动支付,它对餐馆的意义不是顾客支付方便,而是让餐馆的每一笔收入都可追溯、可核查、有信用,这个信用还可以扩张到整个资本市场,让大家都加入到这局游戏中。移动支付是很多行业信用的数据化基石。
正是因为移动支付带来的红利,餐饮业也可以资本化,也可以上市了。
城市化、中央厨房、消费升级这三个因素,在餐饮业里,它们就是人人看得到的大趋势。而移动支付呢?虽然它很大,但因为它不发生在餐饮行业里,容易被忽略,但它对餐饮的影响和改造是巨大的。这个道理对于这个道理对于一个不干餐饮的人来说,可能有点意思。但是,我们应该往下深想一层。
我们再来回顾一下这个逻辑,你会发现推动变化的是来自隔壁的力量:
餐饮公司能上市,是因为可以通过开分店、做外卖迅速扩大规模,增强盈利能力。为啥能扩大规模呢?因为资本愿意加入这局游戏了。那为什么资本突然间愿意上牌桌了呢?因为餐饮业现在账目清楚、摆脱现金交易了。那为什么账目能清楚了呢?因为移动支付。
这是一个链条,你要是想往前捯,依然可以问:为什么移动支付会爆发呢?因为4G网络普及了。
从后往前看一切顺理成章,但是如果回到这些事情发生的现场,我们真的能预测接下来会发生什么事吗?那些会导致变化的力量,往往都是来自其他领域,来自那些我们平时观测不到的因素。它们才会对我们这个领域,产生意料之外的影响。
假如我们穿越回2013年底。确实,我们听说国家发4G牌照了,但最多能想象到,手机看视频更方便了,我怎么能想到这玩意通过移动支付,通过大数据,对餐饮行业产生了那么大的影响呢?
你还别觉得这是因为我智力低,现在一道智力测试题就摆在我们每个人面前。
4G时代快要过去了,现在5G要来了。所有人都知道,这将会引发一系列大变化。请你预测一下,这对你所在的行业,会产生怎样的影响?
你会发现,虚着说谁都会,一到具体谁都蒙。这不是谁的智力不行,人类在这样的变化面前,实际上就是无法做到精准预测。
世界就是一组多米诺骨牌,它摆成什么样不知道。但是只要有一个小小的颤动,哪怕是一只路过的蚂蚁碰倒了一张牌,一个极小的趋势,那么抖动了一下,就推动了一个大一点的趋势,接着又会推动一个更大的趋势。经过一连串的连锁反应,等推到我们面前的时候,已经面目全非,而且还变成了个庞然大物。每一张牌倒下的时候,我们都很难预测,它会推倒什么?放大什么?又会消灭什么?最终的景象又是什么?
第一,它小,所以很难察觉。第二,它不发生在我熟悉的领域里,它是通过一系列的连锁反应才滚动到我面前。所以,你说我们怎么预测它?
这不是今天才发生的事,这个世界一直都这样,你很难预测小趋势。
就像《商业周刊》曾经把猫砂,评选为世界上最重要的发明之一。奇怪,不就是个猫砂嘛。猫砂是干吗的?就是垫在猫的便盆里的那层砂。猫拉了臭臭之后扒拉两下,猫砂能够迅速吸水,然后结团,很容易被清理走。就这么个东西,它怎么就能被称为最重要的发明之一?
我们来看,这个奇妙的多米诺骨牌被推动的过程。
1947年,猫砂被发明。然后,大家发现,有了这个东西,猫的臭臭就不会在室内产生异味了。这带来了一个什后果?后果是,猫就可以一直养在室内,猫可以不出门了。
紧接着,就是城市化浪潮的到来,人和宠物的关系出现了微妙的变化。人类主要的宠物就是猫和狗嘛。而因为猫砂,猫是可以养在室内的。所以你看仅仅猫砂发明这一个小趋势,就让猫这个物种的优势,在城市化的大趋势下,突然被放大。
我们来看数据:全世界,今年猫砂的销售额是50亿美元左右。你就想吧,全世界围绕着猫、猫粮、猫爬架、猫抓板、猫沙发、猫玩具、猫医生、撸猫手套,有个多大的产业呀。而且,你还别觉得猫仅仅停步于此,猫还对一个你万万想象不到的产业做出了巨大的贡献:可爱猫咪的相关视频、图片,为互联网公司贡献了巨大的流量。说到这已经跟猫完全无关了,这变成了互联网公司的事,这个产业叫“云吸猫”,以至中国最大的电商平台,叫天猫。大公司都在蹭猫的流量。
而所有这些趋势追溯到最源头,都是因为1947年艾德·罗伊发明了猫砂。你说,它是不是一个伟大的发明?
但是如果要求你在1947年猫砂发明的时候,就预测到云吸猫产业的爆发,甚至预测到现在有一个互联网平台叫天猫,这也实在是为难你吧?你看,小趋势是不是很难预测?
人类文明发展到我们今天看到的样子,在绝大多数情况下,都不是一个小变化越长越大,砰地一下,膨胀成了一个大变化。老天爷是个魔术师,是这个变化,引发了另一个变化,一层一层地传递过来的。
现在,我们就知道什么是“小趋势”了。它不是大趋势的小时候,它本身也未必能长成一个大趋势,它的威力是能启动连锁反应。
所以,现在我们可以给小趋势下一个相对准确的定义了。小趋势是啥?小趋势是影响趋势的趋势,带来改变的改变。
在小趋势的逻辑里,每一趟班车停靠的时间都很短,而且看起来都像末班车。但其实,真的没有末班车,车是一会儿一趟,越来越密。机会的窗口从未关闭过,只不过它不在大趋势里,打开它的只是一个个小趋势。
而想借小趋势的人呢?他没有一劳永逸的想法。他只是随时在做准备,把自己的感知能力磨得锐利无比,随时等待捕捉那个小趋势传来的信号。
有一句金句:凡杀不死我的,都让我更强大。把这句话改一改,表达一下我们这帮小趋势信奉者的态度:凡我赶不上的,我就做好准备,到未来等它。
“2019年可能会是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”