近日，SK-II、Olay母公司宝洁宣布，将重新推出第三个护肤品牌——东方季道。
这也是首个针对季节打造的高端护肤品。
需要注意的是，东方季道并非第一次推出，早在2013年，宝洁就曾试图推出过该产品，然而由于市场反响不是很好，一直鲜有人知。
那么，历经多年后，宝洁重新推出护肤品牌东方季道，究竟意欲何为呢？
业绩需求
业内人士认为，宝洁本次重新推出护肤品牌东方季道或许与其业绩有关。
据宝洁发布的2019财年第三季度财报显示，宝洁集团销售额同比增长1%至164.62亿美元；
净利润同比增长9.2%至27.76亿美元；
有机销售额增长5%。
按部门看，包括SK-II、Olay等品牌的美妆部门的销售额同比增长4%至30.61亿美元，去年同期的增幅为10%；
净利润同比增长13%至5.51亿美元，业绩增长主要受SK-II、Olay等高端美妆产品的推动。
去年，SK-II销售额的增幅已经高达30%，连续18个季度录得增长，同时，Olay也收获了连续8个季度的有机增长。
业绩的高速增长给了宝洁信心，纵使已拥有风靡全球的顶级品牌SKII、国民品牌OLAY，然而宝洁依然没有停下开拓新的护肤市场的脚步。
大环境造就了东方季道
据数据显示，2017年，中国化妆品零售额将达3140亿元，同比增长10.2%。
2012年-2017年，中国彩妆市场的复合年销售额增长率将超过13.7%。
预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的高速增长，到2023年，中国彩妆行业市场规模将突破650亿元。
美妆部门的增长和中国美妆市场的发展前景，无疑又一次增加了宝洁对于东方季道的信心。
2013年，宝洁推出了东方季道，宝洁作为一家老牌公司，新品推出的时间拉的很长，东方季道从研发到面世，就花了两年的时间，然而这还算速度快的了。
不过东方季道“死亡”的原因并非完全因为流程的琐碎，而是因为定位问题。
当时的东方季道主打草本植物，而这个概念在当时早已经不再新奇，基本上是中国品牌玩剩下的，所以，市场反应不尽如人意也很正常。
而如今，为了防止再一次“落伍”，此次宝洁也更新了产品定位与最新的营销方案。
需要注意的是，虽然该产品的精华分为春夏秋冬四个季节，但是其他产品是没有分季节使用的。
目前，东方季道天猫旗舰店已经上线了10种产品，售价在39.9-1140元不等。
东方季道独家核心成分配方为“多维人参元”，可以帮助提高肌御力（肌肤对外界伤害的抵御力），让肌肤保持健康与稳定。
同时，宝洁表示，该产品还会根据不同季节搭配不同的植物成分进行定制养护。
在营销方面，东方季道目前主要在电商渠道进行销售，分别是天猫官方旗舰店，微信官方店铺，小红书官方商城。
同时，还在会员官方渠道上线了名叫“小四季”的一对一皮肤专业咨询，十分贴心。
总之，有SK-II、OLAY成功在前，美妆业务无疑是宝洁决定深挖的大蛋糕，对于急于寻找业绩增长引擎的宝洁来说，重推东方季道是最好的选择，宝洁也可以通过新品牌的打造将其市场份额进行扩展。
不过，东方季道能否延续SK-II和Olay的成功，目前仍是疑问。
虽然东方季道的天猫旗舰店已经开店两个月，但店铺粉丝数仅为8426人，在已经上架的10款产品中，有4款产品的销量仅为个位数。
如今的东方季道推出，要想获得消费者认可并不容易，一是主打的草本概念的一大部分市场已经被国货占领，二是东方季道的定价较高，且又是新推出的产品线，不少消费者都在观望。
最后，关于东方季道，你怎么看呢？