【吐槽树洞】躺着就把钱赚了，网红为何如此轻松？

每个人都做过明星梦，幻想一夜成名，享受万众瞩目。

还记得2005年的夏天，湖南卫视一档选秀节目点燃了全国人民的明星梦想。就连我也曾在洗澡时借着卫生间得天独厚的音响效果，边洗澡边练声。

现在似乎变了，全民娱乐时代，大家退而求其次，想当一名网红。

确实，明星门槛太高太幸苦，网红发发自拍，做做视频也能拥有几十上百万粉丝，轻轻松松赚得盆满钵满。

不得不承认有些网红确实非常有才也非常努力，他们坚持输出原创内容，兢兢业业做视频做直播。他们与明星的界限也越来越小，属于头部顶尖流量。

但更多的是抄袭、低俗、三观颠倒等等假流量摆大谱的网红，抖音、快手、微博、微信上比比皆是。

我并非柠檬精，确实是接触过不少摆大谱的网红，而其中绝大部分都是那些十几二十万粉丝的小流量网红。用一句话形容：没有明星命却得了明星病！

话虽难听但并非胡说。2015年我就踏进了新媒体圈子，这么多年来见识到不少臭脾气耍大牌的网红。比如在一家新媒体传播公司上班时，我们为国内某知名品牌手机做新品发布会的推广造势，邀请了全国12名时尚网红博主前来参加。

当时发布会场馆位于上海，我们为网红们提前准备好了往返机票及酒店住宿。没想到几名网红自认为咖位很大，要求携带助理并报销助理差旅费。有些还不满飞机仓位和酒店级别，要求升为头等舱住星级酒店。

我们也是拿预算做事，网红出场费用已经很高，而且每人还会获得品牌商赠送的限量款礼物，这般摆谱的行为着实令人大跌眼镜。

小网红排场大，真把自己当明星了。这样的情况非常多，不耐烦、不配合工作、动不动就毁约等等，通常甲方都要配合他们的各种要求。

耍大牌也就算了，有些网红的业务能力也很差。发错品牌方LOGO、念错品牌名字、不了解品牌产品卖点、胡乱应付了事等等，总之就是一心想躺着赚钱，不认真负责做业务。

即便如此，甲方爸爸们为何还要满世界找网红做宣传呢？归根到底还是因为纸媒日渐衰弱，大流量平台孵化了草根文化，相比请明星代言做广告，请网红做广告是趋势也更经济实惠一点。

大品牌不必多说，广告费用摆在那里，预算充足有底气，可以找头部网红做投放。小甲方就苦逼了，预算少，品牌知名度低，只能找小流量网红。运气好遇到个认真敬业的，运气差就花钱买难受，效果还不好。

网红又到底是怎么红的呢？大抵上可以分为这四类：

1

初代网红转型，前期在豆瓣、贴吧等平台积累了粉丝基础，后期转型做网红。如南笙、阿沁。

2

有一技之长，一直坚持原创内容输出，真正凭借才华圈到大量粉丝成为网红。如papi酱、李子柒。

3

有团队打造，经由公司操作，靠各种平台资源，由一次次营销事件吸引关注最终成名。

4

意外走红，不过他们大多转瞬即逝，很快被大众遗忘。如大唐不夜城不倒翁姐姐。

这里着重说说第三种，现在网红通常都有自己的工作室或公司，就连第一第二类网红也都组建了自己的团队。所以基本上已经成一个大类别，由网红经济公司打造培养各类网红，也就是MCN机构。

MCN机构包装打造网红，然后通过流量变现获取利润。比较典型的就是Papitube，这个MCN机构就是在papi酱获得罗振宇的逻辑思维融资后成立的。通过团队打造，资源共享，Papitube又孵化出一个又一个网红。

既然有公司团队在背后操刀，为什么还有这么多网红耍大牌，不认真做业务呢？一句话，林子大了什么鸟都有。再说直白点，那么多扶不起来的小网红，公司为了赚钱还是得包装。

怎么包装？做数据，买粉丝！这也就是为什么甲方投了那么多小网红，钱花了效果没达到的原因！而小网红们素质参差不齐，拿着平台给的资源狐假虎威，躺着赚钱，好不快活。

网红经济下，谁都想分一杯羹。时下不仅网红多，网红经济公司也多，他们网络一堆小哥哥小姐姐做直播、做视频，已经形成一条生产流水线。

想红想赚钱都是无可厚非的事情，但是不能网红心黑，只顾赚钱不提升业务能力和自身修养。