趋势要消灭你，不需要任何理由！读《互联网商规11条——互联网品牌圣经》

《互联网商规11条》最近一直在读的一本书，，这是艾·里斯“定位”经典系列著作，我手上的版本是机械工业出版社2013年10月版（2017年2月重印）。虽然现在已经进入了移动互联网时代，这本书的大部分互联网商规还是通用法则，大家可以在互联网前面自行脑补“移动”两个字。

给大家分享其中印象最深的几条商规，附上移动互联网的案例。

1、通用名称定律

移动互联网企业的各项业务名称、APP名称如果使用通用“名称”，无异于火中取栗，例如没有APP叫“彩信”、“BOOK”之类的。

2、独特名称定律

移动互联网的产品、服务名称更应该直指人心，一个普通的名称很快就会湮灭，一个让人过目难忘的个性品牌名称才是必然，例如“飞猪旅行”这种简洁又有寓意的名称才是上选。

3、自负定律

不要相信自己能做任何事情，再大的独角兽企业也不例外，例如阿里巴巴做“来往”（对标微信），腾讯之前做“拍拍”（对标淘宝），大家现在都知道是什么结果。

本书金句：即使你没有网站，不在（移动）互联网上做生意，甚至你的产品或服务永远不会在网上出售或做广告，互联网仍将改变你的业务。