霸屏社：从佛系随缘到主动出击，软文推广如何完成蜕变

内容写好了，渠道找好了，软文推广有没有效果，就看天意了。

有着这样“随缘”想法的营销推广人员，不在少数。因为软文推广不同于硬广，低成本、低投入，但相对应的，也就不像硬广，肯砸钱就容易出效果。

想要取得预期的效果，从“佛系随缘”到“主动出击”，就需要熟练掌握一些技巧和套路，以及从标题到内容，再到渠道投放，要遵守的3大准则。

一、标题具有吸引力

看文章先看标题，这是我们都有的一个习惯。标题不好看，文章再精彩那也是白搭。尤其是在注意力稀缺、信息量爆炸的时代，标题的重要性，已经是显而易见。

那么，标题要怎么才能具有吸引力？这就需要认清楚两个误区。

首先，是标题的作用，并不只是为了将内容概括清楚，更重要的是，吸引点击量。但要注意的是，要处理好两者之间的关系，单纯地概括内容就会缺少兴趣点，但一味地为了点击量就是“走火入魔”，成为有事没事乱吆喝的标题党。

因此，最有效的做法，是先拟定出一个概括性的标题，然后在此基础上，更换句式、嵌入能够吸引眼球的事件、词语。

其次，标题除了要吸引用户阅读，还要驱动其进行传播。这就是软文推广的魅力所在，不需要大把大把地砸钱，依靠新媒体的自传播属性，也同样能够达到广泛传播的目标。

当然，要真正做到驱动用户进行传播，一方面要根据所针对的用户群体进行标题的设计，干货分享型的，要遵循“有用”的原则，将最能够帮助到用户的信息呈现出来；非干货型的，就要将“有趣”的信息展现出来。

另一方面，就是要在内容上发力。

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二、内容具有价值观

好的标题可以令人点击进来，具有价值观的内容则能够促使人们分享出去。软文推广，必须要有具备价值观的内容，因为没有人是为了看广告去看资讯的。

所谓的价值观，必须是具有专一性的，可以在此基础上进行升级，但绝不能是变来变去。比如说，软文发稿平台U传播的价值理念，是让传播更简单，这是核心的价值理念，可以围绕这个点增添新的内容，但这个核心点绝不容更改。

确保了这一点，就是要在内容当中合适的地方，进行合适的表达传递。

任何的价值观都不是空洞的理论，必然有着实际的事例作为支撑。软文推广当中，要展现自己的价值观，就也必须有相应的事例，作为引发点和支撑点。这些事例，可以自身的活动、经历，也可以是某个与自身文化理念非常契合的事件。

三、平台具有覆盖性

没有平台，就没有软文推广。只有将软文发布到最适合的平台，才能发挥出精心准备的标题和内容的最大作用。比如对于智能家居产品，最适合发布的平台类型为科技、互联网和科学，一是关联性高，而是精准用户多。

但更重要的是，发布的平台要具有覆盖性，一个平台相当于一个点，这对于低成本的软文推广来说，是远远不够的；需要由点到面，扩大涵盖的范围，这样才能从最大程度上，保证将更多的潜在用户囊括其中。

虽然说进行一次软文推广花费不了多少的成本，但如果不冲着做成效果的目标去，那么还不如不做。拒绝佛系随缘的做法，掌握从标题到平台的3大准则，就值得拥有！