营销角度分析微信新贵“视频号”

视频行业的下一个搅局者已经悄然上线了几个月，这篇文章我想通过内容营销者的角度和大家谈谈这个视频行业的“富二代”-视频号。

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目录：

1.视频号是什么

2.微信想做什么

3.为什么微信要这么做

4.我们应该怎么做

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视频号是什么

2019年12月，微信首先在广深地区开放视频号内测资格，从2020年2月开始陆陆续续的开始加大推广并开放视频号内测资格。越来越多的人也是从2月份开始了解并实际接触到视频号。

目前视频号可以通过发现Tab的一级入口直接进入，与微信朋友圈入口在同一层级。

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其内容的主要表现形式为短视频和图片，其中短视频不超过1分钟（抖音开始为15秒，现在最长为15分钟），图片不超过9张。内容形式为横版的卡片信息流，没有采用传统的全屏视频信息流和瀑布信息流的方式。

看法：

• 从入口上看：位于发现页的一级入口，战略地位极高，预估后期全面开放之后，依靠微信13亿流量，将会对视频号产生极大的引流效应。

• 从内容限制上看：一分钟的视频内容+3-6秒的预览信息流。这里微信并没有采用自身坚持很久的10秒视频限制，而且把时长放大到了60秒。大多数短视频应用目前还是停留在15秒，不过这个只是最长时长的限制。此处不做过多的讨论。依照短视频发展的规律，视频号的第一波视频中，大概率也是会停留在15秒的“黄金短视频时长”。

• 从样式上看：横版的信息流载体会减少用户的沉浸感，增加信息的承载量，通过减少单个视频的冲击来增加用户对于信息获取的速度，从而增加信息流的社交及关联属性。

所以，视频号是一个可以记录和创作的平台，用1分钟内的视频，或者9张以内的图片，和更多人分享生活和世界。在这里，你还可以发现有意思的人和内容，关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动。视频号目前不能进入视频详情页，只在信息流内播放，且不能暂停、快进、快退，但是可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享在这里看到的内容。

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微信想干嘛？

2020微信公开课上，张小龙首次没有出现在舞台上，在视频中，张小龙回顾了微信公众号的发展历程时，说起一个很大的遗憾是，以文章为代表的”长内容“始终是公众号的主要形态，“短内容”却没有面向公众的分发渠道。

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张小龙认为:“不能要求每个人都能天天写文章。相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。”

朋友圈实际上就是这种载体的一个初步提现，但是受限于好友限制，朋友圈的内容无法直接的广泛传播，无法利用微信的生态进行尽可能的分发。简单点说，视频号更像是朋友圈+公众号的融合体，微信希望用更短的内容在更广的平台上实现信息更快的传播。

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微信为什么要这么做？

根据QuestMobile的数据显示，观看短视频成为用户上网娱乐的主要形式，月均使用时长已经超过22小时，成为2019年泛娱乐领域唯一同比增长的娱乐形式。

同时，同为碎片化信息传播生态的公众号不可避免的会受到冲击。根据QuestMobile最新的研究报告显示，腾讯系的使用时长继续被字节跳动侵蚀，抛去传统的社交使用时长，真正落在信息传播上的时长压缩会更加明显。

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与其说视频号是微信对短视频的进军，不如说这是一场有预谋但是仓促的防守。按照过去3个月的成绩单，很难给视频号打上合格的标签，按照微信推广公众号，小程序的节奏来看，视频号的推出明显操之过急，显得有点手忙脚乱。如果这不是微信，我甚至会认为这只是一款应用的试错产品。

微信为什么要如此着急的推出一款半成品？或许我们可以通过微视的失败窥探出些端倪（或许定义为未成功更好一点）。

2019年短视频行业APP月活跃用户数报告显示，抖音越活4.8亿，快手越活3.4亿，而大力推广一年多的微视刚过1亿大关达1.05亿。

微视经过一年多的大力推广和生态建设依旧无法撬动“快抖”的地位，行业格局基本定型，单纯从短视频APP发力腾讯已经没有抢占市场的机会，为了尽快的占领视频+直播的流量入口，腾讯无法坐以待毙，必须主动出击，视频号跟多的应该就是一把腾讯插向短视频流量的利器，随着直播小程序的推广，微信在更多的实现信息流转的闭环，通过公众号/短视频+直播+电商，实现对于人群商业价值的高效利用。

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我们应该怎么做

身为互联网营销人员，作为全国最大信息流量池，微信的一举一动营销人员都应该格外的注意，作为私域流量的总要阵地，如何高效对微信用户进行广告信息的传播是我们需要关注的话题。

以前，微信作为私域的运营池，往往是经过站外引流之后长期维护的粉丝流量。首次及流量拓展的属性较低。微信布局的直播小程序，视频号，到后期的订阅号，公众号改版都是对流量的扩充。

作为营销人员，我的建议是：

1、尽早布局视频号，但不建议过多的投入运营力量：按照目前视频号的生态建设及推荐算法，视频的播放量和点赞率都普遍偏低，人群引流及互动效果不明显。建议只作为保留渠道进行推广并时刻关注视频号引流至公众号和直播间的功能动态。

2、视频号引流：视频号内容可以无缝转发到聊天及朋友圈，增加视频号的播放率。

3、社群及私域引流：由于视频号属于微信少有的公域流量，视频号中目前审核还不是很严，视频号中可以携带个人微信信息，这意味着你可以通过视频号的吧流量导向自己的个人账号中，成为自己的私域流量。如果你是做社群运营的们可以更好的通过公域流量进行私域的引流。

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4、公众号引流：目前视频号能够发布一条文章链接，通过链接直接进入公众号，实现粉丝和阅读量的增长。

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总结：视频号目前还属于起步阶段，但是背靠微信强大的流量，其后发优势依旧不能小觑。依照腾讯的战略特点，下一波流量扶持的红利极有可能会出现在微信直播和视频号之中。越早的布局对于企业亦或是个人而言收益应该是会大于风险的。