中国互联网巨头腾讯(Tencent)接二连三地遭受厄运。或许已重啓暂停将近一年的新电脑游戏审批,但监管机构周二宣布发放第三批93个游戏版号时,腾讯又一次没有出现在名单中。
在版号审批暂停前,腾讯逾40%的收入来自游戏业务。现在,腾讯可能已深受待批游戏积压的影响。目前业内等待版号的游戏有5000款。
但它在名单中的缺席也可能是一个政治问题的信号。腾讯最大的游戏之一是从韩国进口的游戏《绝地求生:大逃杀》(PlayerUnknown’s Battlegrounds Battle Royale)。自首尔方面于2017年初决定部署美国导弹防御系统以来,中国和韩国一直不和。
无论如何,腾讯正在苦苦挣扎,其股价2018年下跌了三分之一。‘控制权仍然在我的手中,这些是你们要遵守的规则’,”一位银行家表示。
总部位于上海的咨询公司弘亚世代(Pacific Epoch)的分析师Benjamin Wu认爲,该公司还得等待更长的时间才能获得批准,尤其是诸如《堡垒之夜》(Fortnite)和《绝地求生:大逃杀》等利润丰厚的外国游戏。
他估计腾讯有50至60款游戏正在等待审批,其中约三分之一爲进口游戏。
“《绝地求生:大逃杀》是中国市场上最受欢迎的游戏类型,但他们仍然无法把它变现,”他补充说。
游戏部门遭受打击迫使腾讯进行重组,并寻找新的收入流。与此同时,该公司占主导地位的微信(WeChat)平台正受到字节跳动(ByteDance)等竞争对手的围攻。字节跳动拥有人气颇高的视频分享应用抖音(Douyin)。
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2017年年中,中国网民的在线时间有54%花在腾讯的应用上。到去年9月,这一比例已降至47%。
分析师们表示,腾讯的微信平台宣称拥有逾10亿用户账户,且中国一线城市的互联网渗透率与发达市场相当——导緻用户数量很难进一步跃升。“互联网的虚拟领域正在失去动力,
” 伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)互联网分析师戴昊(David Dai)说,“腾讯清楚这一点。你可以看出来,因此它正向行业客户转移。它知道自己需要找到新的行业流。”在腾讯试图重新定位之际,分析师们强调了该公司关注的几个领域。
打
广
告
与Facebook或谷歌(Google)等美国同行相比,腾讯在加载广告方面一直小心得多。微信之父张小龙(Allen Zhang)打消了人们对理念可能会很快改变的任何预期。
尽管如此,China Channel的马修?布伦南(Matthew Brennan)表示,广告的不足恰恰爲必要时悄悄增加广告提供了一些空间。
“我们看到,过去几个季度的广告业绩超出分析师预期,因爲他们意识到,需要通过增加广告来略微粉饰一下数据,”他说,“投资者很高兴地得知,他们还有这些干火药。”
此外,分析师还提到了小程序,即应用中的应用,目前数量约有100万个。伯恩斯坦的戴昊说,目前,腾讯没有从中分一杯羹,“但如果你把它看作一个应用商店,它最终可能会开始对支付和广告收费。”
企
业
企业领域是中国科技公司2019年押注的重点。随着消费者囊中羞涩,投资者厌倦补贴这种烧钱模式,腾讯及其同行正将目光转向企业客户。
腾讯的重点是微信及云业务,称五分之四的中国500强企业使用企业微信来分析数据和与客户联系。
与WhatsApp等西方竞争对手相比,腾讯爲微信吸引了更多企业用户。例如,奢侈品零售商博柏利(Burberry)等公司发现,他们的中国门店员工使用个人微信账户联系客户——当他们跳槽到竞争对手时,把这些宝贵的人脉也带走了——随后,这些公司转而开通“官方”微信账户,从而在事实上的公司内网保留客户联系信息。
腾讯的血液里流淌的是游戏和社交媒体DNA,过去医疗方面的业务稀少,这使它比同行面临更大的挑战,后者得到的是业务模式中更核心领域的项目:阿里巴巴是智慧城市项目,百度(Baidu)是自动驾驶项目。
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