空箱换购活动流程及注意事项

一、活动背景阐述，做这件事的目的

一般执行空箱换购有以下几个目的

1.打击竞品抢占份额，或者回应竞品的活动

2.提高产品下单量和铺市率。

3.消费者互动，促进产品回转。

4.变换特价形式，不直接做特价伤害品牌价盘

二、活动主题选定

一般会以节庆为点来设定活动主题。

三、活动产品选定：

主要从以下几个纬度来选品：

1、全品类参加

2、选择特定口味参加

3、按特定生产日期产品参加

4、按竞品活动产品的对标产品参加

四、活动细案

1、活动渠道

2、空箱换购力度设置。

3、活动目标及费用预算

4、活动执行流程标准及核心关键点

5、统一话术

6、活动统一广宣物料设计、制作、投放和布建

7、活动执行追踪管控措施

九、活动总结及评估

十、财务核销及归档