支付宝集福其实是一场社交游戏

在最近，能迅速打破尴尬的话题是什么？

除去过年，这话题不是电视剧，也不是车子房子化妆品，而是“你有花花卡、敬业福吗？”

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从2016年开始， 这已经是集福的第四个年头了。从最开始单纯的集齐五福，到后来的万能福、沾沾卡、花花卡，年年都有新玩法。以至于每年还没到时间，大家就已经开始琢磨了，今年啥时候开始集福？

当然不变的是，每一年的敬业福都很难得到。所以开始两年还有人在淘宝上高价出售敬业福来着，但是过年的时候一开奖，发现其实亏大了。

除了敬业福等难得的福卡外，集福每年也会给大家贡献一些有趣的经历。

记得某一年集福的时候，网上流传了一个段子，某小区业主在业主群里求救，问有人在自家门口来来回回拍了好多次照片了，是不是小偷？群里的大家纷纷表示太可怕了，一定要小心之类的，只有一个人默默的说：你家门上是不是贴了个福字？

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买福字、扫福字外，大家就是靠各种加支付宝好友来交换福字了。朋友圈里好多状态要么是求福字，要么就是炫耀有福字，然后底下一堆评论说交换。每年我的支付宝好友，都会因为集福而多好多个，只不过流程是：在微信上说好加好友，然后在支付宝上换福，最后又回到微信去聊天……还有人集到难得的福字赶紧送给重要的亲朋好友，也会收到一声真心的感谢。

福卡俨然在一定程度上变成了一种社交货币。

虽然中大奖的概率和出门买个彩票差不多，最后得到的那两三块钱都还远远不够你过年随便发出去的红包，但是大家还是乐此不疲，羡慕着拥有敬业福和花花卡的朋友，问一年都没说上几次话的朋友圈好友：可不可以换个敬业福？还有哪些认真的、敷衍的各种集福攻略……

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连平时没什么交集的人，都有了共同的话题。

这场景，和十几年前集干脆面里卡片的我们，是不是很像？或者往近了说，像不像前些年流行的偷菜？

当然，这是站在我们的角度，要是站在支付宝的角度，这就是他们一年一度的狂欢。成功度足可以写入营销学的经典案例。

1、  大量广告：每次扫福卡出来的广告，以及每张福卡背后的刮奖广告；

2、  为了集福对支付宝的升级；

3、  为了得沾沾卡的线下支付；

4、  为集福而添加的好友；

5、  各个平台的超级话题曝光量……

已经不是一箭双雕了，而是一箭打下了一群雕。

这么明显的好处，很多平台也都紧跟而上，百度、今日头条、抖音等也都纷纷有了自己的集福活动，而且是因为后来者，单笔奖金都更高一些。这阵势，像不像淘宝当年刚开始推出双十一活动，后来变成全民购物节的经历？

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不过好在不需要剁手买东西。

现在社会，虽然通讯越来越发达，却感觉人们的社交反而越来越冷漠。以前大家凑在一起，聊聊天，吹吹牛，现在都是围着桌子，一人一杯奶茶，低着头刷手机，看到好笑的了，才会抬头跟旁边的朋友分享一下。

也有人觉得这样也很好啊，不用在社交上耗费自己的精力。可却有越来越多的人无形之中把自己隔成了一座孤岛，感到无以言说的孤独。

那不如参与到这种看似无聊的活动中，和朋友聊一点不需要费什么心思的话题：

“你有花花卡吗？让我沾一下可以吗？”