六铺说 || 从“帝王”到“红人”，故宫真的很会玩儿

从传统文化符号中的“皇帝”，到互联网上的“超级红人”，几年时间里，逆生长的紫禁城踏出了一条满是创意的辉煌大道。

借古韵精髓

融大江南北

紫禁城600周年，故宫正在网红道路途中，打造文创新特色。在国内许多博物馆还在单调的贩卖纪念品时，故宫早已凭借精美的单品，受到年轻人的追捧。

新春将至，刷屏的不止是故宫的景色，还有故宫迎接2020新年的单品，故宫六百周年礼盒一经推出，一夜之间刷爆微博，预售订单无数。

故宫六百周年·子鼠贺岁

2019年底已经开始贩售的迎接2020新年贺岁礼盒，十二生肖的徽章设计采用了十二张生肖名画局部做参考，通过线条和色块组合，使徽章更富有现代感。采取软珐琅、金属电镀工艺，颜色明亮，造型生动。

故宫日历

2019版的《故宫日历》发布首印70余万册，距离《故宫日历》出版已经有10年，《故宫日历》可以说是故宫文创探索路程的缩影。近年随着文创产品研发力度的加大，更多的故宫传统文化以时尚的方式走进大众视野，融入大众生活。

故宫文化 X Kindle2018新年限量款礼盒

中国人对书籍和文字向来很敬重，从龟甲、竹简、丝帛到纸莎，跨越千年。现在，更是进入字符的盛世。指腹与屏幕轻触划转，就能与最古老的知识相接，与最先进的文明触碰。

“数百年旧家无非积德，第一件好事还是读书。”

2018新年限量款故宫文化定制保护套、2018年《故宫日历》和定制包装礼盒。定制保护套呈现岁朝图的优雅华贵。定制包装礼盒精美呈现岁朝图，寓意繁荣昌盛、事事如意。

提历史精粹

醒文创风味

事实上在故宫走红之前，这个超级大IP给博物院带来了巨大压力。充满历史感和知识力量的文化产品如何融入到现代人的生活，如何融入到时尚潮流，这些对于600多岁的故宫来说，实在有些摸不着门路。

影视剧中的紫禁城古板、森严、不容触犯。而故宫早期的文化产品，也是单调、死板，只是单纯的作为博物馆纪念品。

那个时候购买故宫文化产品，更多是去到故宫旅游买下的一个凭证。

在2008年，这一切开始不同。故宫文化服务中心成立，故宫文创初现雏形，从故宫里衍生出的新品被不断开发。

那时候的故宫已经会紧跟潮流，但也只是跟随。互联网营销模式兴起的时候，故宫就申请了微信公众号，不过最初发布的内容，就和故宫给人的刻板印象一样，很古板、看一会儿就觉得乏味。

台北故宫在2013年推出一种创意纸胶带，一瞬间爆红互联网，这让故宫博物院清晰认知到文创产品的庞大市场。

但这不是故宫头一次关注文创市场，早在2008年，故宫入驻淘宝，开始售卖文创商品，但做出的产品价格高昂、质量一般，消费者并不买账。

借由台北故宫这种物美价廉产品的启发，故宫博物院决定弃用老套路，开始了新尝试，开始深入研究不同群体、不同层次所喜爱的文化创意产品。

2013年，紫禁城杯故宫文化产品创意设计大赛正式启动，开始了故宫IP的转折。

原本死气沉沉的文物生动起来，也有了烟火气。它们不再是博物馆里那些古板的陈设，而是一件件能和这个时代的人交流的产物。

玩多元互动

创大热之势

在2014年，故宫淘宝微信公众号发布一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，平时阅读量只有四位数的故宫，第一次有了10W+的阅读量。在那之后，故宫就在萌萌哒的道路上一发不可收拾，故宫的建筑、文物、历史故事等等变成了故宫文创研发团队用之不尽的灵感宝库。

故宫和纸胶带

认识故宫文创的时候，可能不少人也是从这款胶带开始。某段时间在微博、微信朋友圈持续刷屏的高颜值口红外壳，竟然是用这样一卷胶带贴出来，设计别出心裁的中国风胶带确实让人眼前一亮。

千里江山图

说到惊艳的胶带，那就不得不再说一个同样惊艳的设计——融入到各种物件摆设的千里江山图。

方巾、桌垫、手机壳、手表。

一低头一抬手，千里江山，一手可握。

不单是实体的文创产品，故宫还开发出各类App，向互联网展露出自己的内里。

2013年到2014年，故宫官方就推出了三款app：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app极具趣味，吸引了众多用户的关注。

目前故宫官网上，已经上架的APP：故宫陶瓷馆、每日故宫、韩熙载夜宴图、故宫展览、清代皇帝服饰、紫禁城600、紫禁城祥瑞PRO、胤禛美人图……这些APP都丰富了大众对故宫的了解。

2018年8月，故宫博物院和腾讯动漫联合打造主题漫画《故宫回声》，用深受年轻人喜欢的漫画形式再现那段峥嵘岁月，漫画承载的深刻历史文化内涵和精美画风吸引了众多漫画爱好者和历史文化爱好者的目光。

现在故宫文创产品已经超过一万多种，与农夫山泉的联合推出的“故宫瓶”，联合华熙生物推出故宫口红。各大品牌纷纷赶来与故宫做联合营销：麦当劳、奥利奥、必胜客、邮政、亚马逊Kindle Paperwhite、安踏、飞利浦……

只有你想不到，没有故宫IP跨界不了。甚至在IP市场还流传这样一句话：

“得故宫IP者，得天下。”

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