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户外广告的设计


1、抓得住

抓得住换句话说就是能引起过往路人的注意力,在飞驰的车中、全神贯注于手机的各类情况中,唤醒过往路人注意力要学会调动下人的本能,本能在设计中体现主要有:危险、性、移动、人脸、故事。

画面中即将倾倒的物品(危险)、裸露的美女(性)、做成翻动的画面、奥格威创造的带眼罩的男人(故事)等等都有这些元素。


2、懂得快

少就是多,如果有幸吸引了路人的注意力,那么他的关注时间可能只有几秒钟,这就要求页面上的信息要少,重点信息要够突出,并且一眼就可以看清、看懂。


3、想得起

想得起并不是奢望客户在看到广告后就记住了,时不时还能回味下,消费者最大的特点就是遗忘,这样的广告还不存在。

广告并不会立即产生作用,而是潜伏在心底,在特定的时间或者情景下浮现出来起到作用。再说到今年过年不收礼,收礼只收脑白金,平时我们根本不会记起这句广告语,但到了过节要送礼的时候,面对琳琅满目的商品,它的作用才体现出来。我记不住红牛的广告语,但每次跑长途时情景,红牛就会自动在脑中浮现

设计中,一句主标突出,在文案中要指引客户行动。

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