始终要回答：设计的终极目的2022-10-24

设计的目的，一般来看，会有这四种回答：

1、让我的作品得到赞赏和获奖。

2、要在设计上有所突破。

3、解决客户的问题。

4、创造美的设计。

这些答案，公说公有理，婆说婆有理，看上去都是对的，但是实际大相径庭。

前面两个目的，都是设计师自己的个人目的，属于私人欲望，请问哪有客户花钱来满足设计师欲望的，这个不符合常识。

设计师收了客户的服务费，那就只有一个目的，就是帮助客户解决客户的问题。所以，在西方红公司，我们不允许设计师有“个人的目的”。

关于第四个答案，也颇有争论，这是个审美的问题，设计当然要美，但这个美一定是大众美，而不是小众美，西方红团队认为，只有大众美的设计，才能够做大市场、做成大生意。

总的来说，设计的目的有两个：

1、实现产品销售。

2、积累品牌资产。

积累品牌资产的目的，也是为了卖货，而且是实现产品长期自动卖货。所以设计的目的只有一个，那就是卖货。

换句话说，设计的目的，就是让商品自动说明，自动销售，而不要销售员。

设计师设计的作品合不合格的判断标准就是——能不能卖货。

不能卖货的设计，就是不合格的设计，这里面有可能就是设计师的私心太重，要么就是根本不懂设计，更没有抓住设计的目的。

关于设计的目的，永远都不会变，一百年后，依然是实现销售。