小红书 产品剖析

在移动互联网的APP汪洋中，找出最具有个性的APP，本期与大家分享UGC社区————小红书。

行文机构如下：

• 第一小节 简单介绍小红书的起源与定位
• 第二小节 通过脑图呈现小红书的APP架构
• 第三小节 讨论小红书的定位点
• 第四小节 个人拙见，小红书的下一步方向

小红书的今时昨日

小红书原名《香港购物指南》，最初通过PDF的形式向外流传，由于内容的真实可靠，迅速吸引了一批以女性为主的种子用户。

2013年，29岁的瞿芳辞掉几万元月薪的外企白领职位，投身移动互联网创业大军，创建小红书。12月，小红书开始转型做UGC（用户生产内容）社区，通过用户发表个人使用笔记充实APP的内容。

小红书最初的定位为跨境购物经验分享，通过用户发表个人使用笔记（经验分享）推荐各类奢侈品。由点及面，现在小红书逐渐的将触角延伸至运动、旅游、酒店等。

核心卖点：美妆笔记、奢侈品购物笔记

小红书发展历程主要新闻事件

小红书架构分析

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首页

首页为推荐页，根据用户的个人标签设置以及浏览偏好进行推荐，是用户获取信息的渠道。分为视频笔记和图片文字笔记，浏览时不加以区分两列信息文本框随着浏览不断的错开适度距离，避免过度整齐的不舒适感。

商城页

商城页主要以服饰鞋包为主，虽然小编没有在其中发现特色，但可以从中推测出小红书最核心的业务所在。

+ 页

笔记发布页面中可以编辑两种笔记，一种是视频笔记，一种是图文比较，图片或者是视频可以从相册中选择已经拍摄好的作品进行剪辑。

• 视频编辑提供：裁剪、分割、变速、静音等功能，并可以加滤镜、配乐（本地和推荐）、文字和贴纸。
• 图文编辑提供：滤镜、标签、贴纸功能；选好图片点击下一步，进行文字编辑，文字编辑格式不够友好。并提供存相册、存草稿和发布功能。

这里存在一个隐患，当用户相册设置密码不让访问时，第三人可以通过小红书的+页面直接进入相册查看，该问题很多APP都存在。

消息页

消息页右上角有一个纸飞机图标，可以提供好友聊天功能。

我页

个人信息查看，右上角有一个分享按钮。

搜索结果页

多级分类，期待你的使用

小红书为何这么火

可靠的UGC社区，通过查看别人的使用笔记，给人一种老生带新生的感受。用户常从搜索结果中的综合和最热中查看笔记，通过别人的经验帮助自己做出决策，避免踩坑。

加油！小红书

小红书通过口碑式传播，在用户中的信任度高。但是目前核心的内容还是在美妆与礼物选择上，并且用户中以女性为主，男性大多数只知道该APP或者下载浏览过笔记。因此小红书核心的帮助做出决策的功能，还未在广大男性用户中发挥作用。

建议：

1. 有余力的情况下，做强旅游、健身笔记，该类笔记的经验较容易帮助用户进行决策，尤其是男性用户。
2. 丰富文字笔记的格式编辑，帮助男性用户做出决策的笔记大多来自文字笔记。

下期预告：大众点评APP，享受更美好的美食。