品牌建设，对内是文化培养，对外是形象塑造。

“ 很难讲清什么是品牌，普遍认为是消费者对企业提供的产品和服务的认知和认可度。而品牌建设，则是将与竞争对手的区别进一步放大，从知名度、到美誉度、认可度的进阶。它是一个系统性的工程，而非简单的投投广告，做做宣传就能实现的。”

01—对内是文化培养

      品牌建设，首先它是自上到下的文化建设。这个必须是由企业创始人和高层团队们对自身的定位、企业目标、企业精神、战略方向，还有团队管理等方面制定的一套套章程。并经时间的沉淀，形成一种全员认可的独有的企业文化。

    这种文化并非一朝一夕就能建立起来的，他需要自上而下来推动，后又得到自下由上的认可和拥护。企业文化的基因对于企业的长远发展有着极大的影响。特别是以老板为中心的中小企业，企业家的格局和视野，决定了企业未来的道路有多宽广，员工的凝聚力有多强。

    一家企业文化好的企业，一定会是一个受人喜爱和拥戴的品牌。

02—对外是形象塑造

      品牌建设，对外是形象塑造。为什么企业要打广告做宣传呢，他就是要通过媒介告知用户我是谁？我是做什么的？                            当然了，品牌形象塑造是一个投资巨大的工程，不仅仅是广告投放，还要有线下的门店建设、人员的培训、终端促销活动开展、线上的新媒体运作等等。

      这一系列操作，通过不断的单向传播、双向互动、裂变，逐步加深用户对品牌的认知，在脑海中形象一个独有的品牌印象。一旦这个品牌印象在用户中认可，后期的维护成本将大大降低。

      正如中国最好的白酒是什么品牌，自然会联想到茅台；一聊到汽车，自然会先聊BBA阵营……正是用户对这些品牌有了品牌认知，用户的选择成本低，一旦成交，忠诚度也就非常高。（正如前阵子特斯拉车主集体为“刹得住”做代言如出一辙）。

03—品牌建设，任重而道远

        我认识的一些企业家和老板们，都说自己要打造品牌，要做品牌老店。可是做品牌是一个系统性工程，是一个投资大，见效慢的过程，需要时间和资金的沉淀。这对于许多资金短缺、人才缺乏的中小企业来说，活下来才是最重要的，只能是在销量提升的过程中，逐渐去积累用户和口碑。

    这是一个很好的时代， 现在有了自媒体，人人都是媒介，人人都可以做品牌的传播者。正如前阵子火爆全国的鸿星尔克、蜜雪冰城等品牌，在互联网媒体传播的裂变下，一夜之间成为了国潮，就连我5岁的儿子都知道蜜雪冰城这个品牌。

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          所以，机会一定是有的，它只会在未来的某一天降临，具体哪一天呢，我们并不知道。作为一名市场、品牌岗位的工作者，我用这句话：“不积跬步，无以至千里”，与君共勉吧！

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