文旅|商丘需要提升自己的城市软实力

本文首发于微信公众号：重新发现商丘

中央电视台“魅力中国城”第二季今年4月份在湖北省十堰市正式启动，商丘作为河南省唯一一个竞演城市第一个出场竞演。

2018商丘第一场竟演魅力中国城

参加这一活动，被认为有助于推动商丘城市品牌推广、城市发展、城市形象推广和旅游产业升级，是商丘对中国乃至对国际社会展示城市独特魅力的时刻，也是商丘扩大在全国以及国际影响力的机会。

那么，商丘要为世界呈现一个怎样的商丘？

商丘交通便利，区位优势明显，地处豫鲁苏皖四省交界处，京九高铁、郑徐高铁及连霍高速、济广高速等在此交会，是河南除郑州外的第二大交通枢纽。交通的便捷为商丘辐射周边协同发展提供了良机，庞大的交通网络扩大了商丘的消费半径，尤其是商丘民用机场建成后，将成为河南第四大民用机场，届时商丘城市对外部的表达到了一个新的阶段。

毫无疑问，便利的交通环境为商丘文旅发展提供了契机，商丘要抓住互联网和大交通的发展机遇，与时俱进，突破式发展。为此，有两点是比较关键的：一是打造完善的基础设施，硬件要搞好；二是要提高居民的整体素养和城市品牌影响力，提高商丘城市的软实力。

品牌营销对于城市影响力的打造起着至关重要的作用，无营销，不品牌。在品牌营销上做好精心策划，对商丘进行精准定位，树立好品牌形象，并在营销策略上做好布局。

营销策略非常多，有事件营销、赛事营销、节庆营销、影视营销、新媒体营销、展会营销、名人效应营销等。每种营销策划都要熟知品牌管理及目标市场定位等问题，目的就是利用这些营销方法把本地旅游市场资源传播出去。

商丘文化资源丰富，符号众多，拥有世界级文化旅游资源、国家级文化旅游资源以及大区域级文化旅游资源，以及各县蕴藏的文化旅游资源等，做好众多旅游资源的开发利用，宣传口径要统一，不要经常更换。

不管是打出“三商之源、通达商丘”的宣传口号，还是“游商丘古都城、读华夏文明史”“一城阅尽五千年”等，在一定时期内要把这些口号背后的衍生品做出来，载体可以是宣传册、创意礼品、文化衫、小饰品等，要有“产品IP化，IP产业化”思维，把他们做成系列，做精做透。

比如，城市街道上的环卫工人就可以穿上带有商丘文旅标识的文化衫，作为一道独特的风景线为商丘城市品牌做宣传。

笔者日前参加的商丘师范学院艺术设计学院2018毕业作品展中，发现不少毕业生作品呈现的是对商丘文化旅游的思考，文创产品的设计体现了一个地域的文化深度挖掘能力。比如木兰文化，我们看到了很多手法去呈现这样一个传说故事，游客带走这样的文创产品，留下的会是一个城市的记忆，随后就很有可能会引发游客去故事旅游目的地重新游览的行为，这些都是商丘软实力提升的手段。

毕业作品展

另外就是，国际化已经是所有城市的必然修养，那么，商丘也不例外，应该通过多种手段，让世界认识商丘，把商丘推向世界。

比如，我们可以举办国际音乐盛典，世界各地的音乐界的名人汇聚商丘，通过名人效应带动商丘的城市品牌国际化传播。这样的赛事不单单是一个盛典，它还是能够带动商丘的旅游市场的，盛典期间，加大对于商丘文旅的推介，尤其是市区周边的文化旅游资源做好充分的衔接。

在今年的两会机构改革中，文化部和国家旅游局合并为文化旅游部，诗和远方在一起，一时传为佳话，从此，文化和旅游融合发展不但成为战略导向，并成为政策和体制安排，我们常说，没有文化的旅游是没有生命力的，在文旅大时代背景下，作为一个刚晋升为三线城市的商丘，文旅融合发展将成为接下来文化产业和旅游产业发展的重要命题。

商丘古城

谈商丘的文化旅游，商丘古城就不能不谈，虽然说已经错失上一轮古城旅游开发的红利，而政府启动新一轮的对于古城的开发修缮，还是有战略高度和思考的，商丘如果能够在后文旅时代紧抓风口产业，认识到商丘文旅的独特性，对症下药，或许商丘文旅市场还是一片蓝海，让我们拭目以待。