第十二篇/37-《小丰现代汉语广告语法辞典》

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这是一本广告文案入门级的教科书。广告人必备的书籍之一。

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读书笔记:

第一部分:话好于字，字好于词，词好于句，广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法!

最失败的文案是主谓宾、介副叹、的地得介全。

名词好于动词，动词好于副介词，副介词好于形容词。

写广告文案的时候一定要切记:你不是在写文章，只是在写一行一行的字。

尽量用能直接打句号的短句把话说完。

广告文案站在消费心理上说话，不是一个人，也不是一个群体。

把文案当成文字来看的同时，也要把它当做说话来读。

成语对联是隔着一种古代文体来做文案的广告写作现象。

第二部分:如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。所以好的文案不一定要消费者懂。

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写文案就是要找回广告文字背后失落的故事。

一个好的文案是要耳朵、眼睛五感兼顾的。

一篇报广都是点与点的点式组合，一个或多个诉求点或支持点或利益点的组合。

越不容易回答的题目，越有可能是好标题。写标题就是在出难题，更多的时候，他是广告人出给自己的。

第三部分:文案不应是视觉表现的解释、说明、总结，反过来也一样。

文案不是定位、不是方向、不是策略，我们常常用说什么混淆了怎么说。

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假大空的文案原因在于，把结果/过程，事实/结论本末倒置了。

文案的一个主要职责是要把产品专业化的信息常识化。

在平面广告遵循图形化文字优先原则。

写文案是一项全身运动，请你不要只动手指头。

在汉字的今义和原义之间，隐没的无数的故事，给我们的文字写作留下了创造的空间。

第四部分:文案的品质感来自于品字。你的文案要经得起读的人反复品味。

在你决定使用一个词汇时，可以先把它解构、拆开、或字、或词、或句，要根据自己的需要来使用。

每个人和产品都有自己独有的语速、语流习惯，发现它，并把它运用到文案写作上去，是建立你的文案个人风格的第一步。

广告允许适度夸张，但是所有艺术的夸张都应源于生活。

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广告的真实感不是来自于内容，而是语气、语调、语态这些细节。

做广告要多用过去进行时来说话。

零度写作，写的人要尽量显得无动于衷，看的人则留下很深的触动。正因为如此，它要求写的人更动情、更用心。

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总结:这本书更适合大二上广告文案写作课的时候看，可能感悟可能更深刻一些。其实不管黑猫白猫抓到老鼠的都是好猫，只不过对本土广告文案感兴趣的，这本辞典就可以好好研究一下。

辞典总共有29小节，都是独立的点，图片是按照辞典中的位置添加到文章中的，图片上的文字我觉得写的很好，但是没看懂图片是否跟前后的内容有关联。

最后，感谢老师的提醒，才发觉自己懈怠了，果然坚持这件事情还是很不容易的，总会有各种各样的原因出来阻挡自己，接下来我会把我最近读的也陆陆续续的写出来。