借势不是你想借想借就能借

昨天晚上，在翻看微博和微信的时候，随便看了看几个品牌在这个清明节的借势海报，联想到前段时间，公司对负责新媒体运营的同事提出的要求，颇有一点感触。

来，先看一看今年的借势海报：值得一提的是，最会借势的杜蕾斯，这次没有借势清明节，而是借当天上映的电影《雷霆沙赞》推出了海报～

江小白

洽洽

肛泰

麦当劳

茅台

饿了么

酷狗音乐

金龙鱼

杜蕾斯

最近几年，借势营销已经成为各大品牌惯用的营销手段之一，借势海报也逐渐被列入大部分品牌的日常内容规划之中来了。每逢重大节日或事件，品牌的借势作品便会铺天盖地的席卷而来。在众多的借势营销案例中，尤以环时互动操作的杜蕾斯品牌堪称典范，成为不少企业新媒体运营人员的楷模。每次一到重大节日，都有无数新媒体小编狂刷杜蕾斯微博，坐等杜蕾斯的借势海报出炉。

前段时时间，公司（连锁超市）开发的自有品牌红酒即将上市，公司领导给负责新媒体运营的小姑娘下了任务，在上市前做一波推广，要学习杜蕾斯的方式，达到高度吸睛的效果，还丢过来几张不知道从哪找来的充满高度性暗示的红酒海报（恕我不放图片了）做为参考。幸亏负责运营的小姑娘顶住了压力，中规中矩的做了推广。虽然不出彩，但绝对不会犯错，不会对品牌造成负面影响。

过后，这个负责运营的小姑娘悠悠的说了句：不是所有的品牌都是杜蕾斯......

借势海报不仅表达了品牌在社会热点和生活中的积极参与，可以让企业瞬间进入主舆论场，同时也会让企业的品牌更接地气，和用户更加贴近。在这一点上，当然是有利的。但是，假如这个热点和你的目标受众不匹配，和你的品牌理念没有契合度，那你的借势只是在自嗨，只是为了追热点而追热点，为了借势而借势，虽然蹭上了热度，却终究昙花一现，对品牌没有实质性的助力。往小了说浪费了资源，往大了说，甚至还会因为追热点不当而伤害了品牌，就得不偿失了。

就连杜蕾斯也不是所有的热点都追，所有的节日都上，对不对？

当节日临近，热点袭来之时，品牌如果想要借势，首先需要注意的一点是，这个热点是正面的还是负面的，如果是负面的，就不要往上蹭了；其次要考虑，节日特性、热点和我们的目标受众是否相匹配，和我们的品牌理念是否契合；最后还要考虑是否合理合法等等。

每个品牌都有着不同的核心价值和延伸价值，也都有着自己不同的调性，有着自己不同的目标受众，而这些不同，决定了不是所有的热点每个品牌都可以追，不是所有的势每个品牌都要去借……

以上，是本人在看海报的过程中，联想到日常工作中的一些片段，发出的些许感慨。

话说，这波借势海报你喜欢哪一个？ ​​​